अभियान की रचनात्मक रणनीति शुरू में युवा लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए सीमित-संस्करण संग्रहणीय पैकेजिंग के परिचित सौंदर्य का लाभ उठाती है, फिर सीधे, चिकित्सकीय रूप से सूचित दृश्यों के साथ अपेक्षाओं को प्रभावित करती है, जिससे नुकसान का खुलासा होता है। अगस्त 2025 से मध्य जून से चलने वाला मल्टी-प्लेटफॉर्म अभियान, डिजिटल प्लेटफॉर्म, सोशल मीडिया (जैसे टिक्तोक और इंस्टाग्राम), पब्लिक ट्रांसपोर्ट नेटवर्क और सिनेमा विज्ञापनों को लक्षित करता है, जो युवा दर्शकों तक पहुंचता है, जहां वे सबसे अधिक सक्रिय हैं। यह बोल्ड दृष्टिकोण इस गलतफहमी को खत्म करने का प्रयास करता है कि ई-सिगरेट हानिरहित है, 2022 की तुलना में 2022 में ई-सिगरेट से संबंधित अपराधों में लगभग तीन गुना वृद्धि का जवाब देता है।

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