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प्रमुख ई-सिगरेट निर्माताओं की अदृश्य बेड़ियाँ
2025,12,10
2024 में, वैश्विक ई-सिगरेट की बिक्री साल-दर-साल 9.5% बढ़कर 23.04 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गई। हालाँकि, कड़े नियमों, सार्वजनिक ग़लतफ़हमियों और बाज़ार की अराजकता ने एक जटिल जाल बना दिया है, जिसने उद्योग के दिग्गजों को अपने दायरे में फँसा दिया है। अक्टूबर 2025 में, विश्व स्वास्थ्य संगठन की नवीनतम तंबाकू रुझान रिपोर्ट से पता चला कि दुनिया भर में ई-सिगरेट उपयोगकर्ताओं की संख्या 100 मिलियन से अधिक हो गई है, जिसमें कम से कम 86 मिलियन वयस्क और 13 से 15 वर्ष की आयु के लगभग 15 मिलियन किशोर शामिल हैं। हालांकि, इस बहु-अरब डॉलर के बाजार के पीछे, ई-सिगरेट उद्योग के भविष्य के लिए एक भयंकर लड़ाई सामने आ रही है। यूएस एफडीए द्वारा अनधिकृत उत्पादों की सख्त जब्ती से लेकर यूके द्वारा डिस्पोजेबल ई-सिगरेट पर व्यापक प्रतिबंध और चीन की नियामक प्रणाली में निरंतर सुधार तक, प्रमुख ई-सिगरेट निर्माताओं को अभूतपूर्व चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है।
ब्रांड के सपनों और वास्तविक ऑर्डरों के बीच लड़ाई: प्रमुख ई-सिगरेट निर्माता एक सतत विरोधाभास में फंसते दिख रहे हैं: एक तरफ, अपने खुद के ब्रांड बनाने और बाजार में प्रभुत्व हासिल करने की महत्वाकांक्षा; दूसरी ओर, अंतरराष्ट्रीय तम्बाकू कंपनियों से स्थिर ऑर्डरों द्वारा अनुमानित राजस्व और कम जोखिम वाला नकदी प्रवाह लाया गया। यह विरोधाभास विशेष रूप से 2025 में स्पष्ट है। चीन का ई-सिगरेट निर्यात 2024 में 10.96 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, लेकिन जनवरी से जुलाई 2025 तक कुल निर्यात 5.616 बिलियन डॉलर रहा, जो साल-दर-साल 11.97% की गिरावट है। इस गिरावट की प्रवृत्ति ने कई कंपनियों को अपने व्यवसाय मॉडल का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए मजबूर किया है। वैश्विक ई-सिगरेट बाजार में, "मेड इन चाइना" एक पूर्ण प्रमुख स्थान रखता है, दुनिया के 90% ई-सिगरेट उत्पाद चीन से उत्पन्न होते हैं। इस आश्चर्यजनक आंकड़े के पीछे प्रमुख प्रौद्योगिकियों और आपूर्ति श्रृंखलाओं पर प्रमुख निर्माताओं का दृढ़ नियंत्रण है। एटमाइजिंग कॉइल से लेकर निकोटीन नमक फॉर्मूलेशन तक, चीनी कंपनियों ने तकनीकी बाधाएं स्थापित की हैं। हालाँकि, अपने तकनीकी लाभ के बावजूद, चीनी ई-सिगरेट कंपनियाँ अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार में संबंधित ब्रांड प्रीमियम प्राप्त करने के लिए संघर्ष करती हैं। इसने कई कंपनियों को "दोतरफा" रणनीति अपनाने के लिए प्रेरित किया है: एक ओर, बहुराष्ट्रीय तंबाकू कंपनियों से OEM/ODM ऑर्डर स्वीकार करना; दूसरी ओर, वे सावधानीपूर्वक अपने स्वयं के ब्रांड विकसित करते हैं, जो अक्सर अपने साझेदारों के नियमों और शर्तों से बाधित होते हैं।
उत्पाद समरूपीकरण और नवाचार बाधाएँ
किसी भी ई-सिगरेट विशेष स्टोर में जाने पर, उपभोक्ता पाएंगे कि अधिकांश उत्पाद दिखने और काम करने में बिल्कुल समान हैं। यह समरूपीकरण न केवल हार्डवेयर डिज़ाइन में बल्कि स्वाद नवाचार में भी परिलक्षित होता है। हाइब्रिड परमाणुकरण कोर बढ़ रहे हैं, परमाणुकरण दक्षता में काफी सुधार हो रहा है, और हानिकारक पदार्थों की रिहाई कम हो रही है। तकनीकी पुनरावृत्ति न केवल उत्पाद प्रदर्शन में सुधार करती है बल्कि उद्योग की प्रवेश बाधाओं को भी बढ़ाती है। 2025 की पहली छमाही में, वैश्विक ई-सिगरेट बाज़ार ने एक बिल्कुल विपरीत स्थिति प्रस्तुत की। फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल के ई-सिगरेट शिपमेंट में साल-दर-साल 124% की वृद्धि हुई, जबकि ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको के वूस ब्रांड के राजस्व में 15.3% की गिरावट देखी गई। यह विचलन नवाचार क्षमताओं में अंतर को दर्शाता है। इस बीच, स्मूर और एटमकोर जैसे प्रमुख घरेलू निर्माताओं ने मजबूत वृद्धि बनाए रखी, लगातार अंतरराष्ट्रीय बाजारों में विस्तार किया और सक्रिय रूप से ब्रांड की बिक्री में सुधार किया। हालाँकि, इन बड़े निर्माताओं को नवाचार पर कई बाधाओं का सामना करना पड़ता है। विनियामक नीतियों में परिवर्तन अक्सर अनुसंधान एवं विकास निवेश के लिए महत्वपूर्ण जोखिम पैदा करते हैं; उदाहरण के लिए, 2026 तक फ्लेवर्ड ई-सिगरेट पर पूरी तरह से प्रतिबंध लगाने की ईयू की योजना सीधे तौर पर फ्लेवर विकास के लिए कंपनियों के उत्साह को प्रभावित करती है।
अमेरिकी बाजार का ग्रे और व्हाइट
दुनिया के सबसे बड़े ई-सिगरेट बाजार के रूप में, अमेरिका सभी प्रमुख ई-सिगरेट निर्माताओं के लिए युद्ध का मैदान बन गया है, लेकिन सबसे जटिल भी है। इसे सख्त कानूनी नियमों और बड़े पैमाने पर अवैध उत्पाद वितरण दोनों का सामना करना पड़ता है। 3 जनवरी, 2025 को, FDA ने दो आयात अलर्ट अपडेट किए, जिसमें स्पष्ट रूप से कहा गया कि संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रवेश करने वाले किसी भी अनधिकृत ई-सिगरेट उत्पाद को भौतिक निरीक्षण के बिना जब्त किया जा सकता है। इस नीति परिवर्तन से बड़े, आज्ञाकारी निर्माताओं को लाभ होता है लेकिन बाजार की अराजक स्थिति भी उजागर होती है। जुलाई 2025 में, अमेरिकी सीनेट विनियोग समिति ने अवैध उत्पादों से निपटने के लिए वित्तीय वर्ष 2026 में एफडीए को कम से कम 200 मिलियन डॉलर निवेश करने की आवश्यकता वाले बिल को मंजूरी देने के लिए 27-0 से मतदान किया, जिसमें जून 2024 में स्थापित इंटरएजेंसी टास्क फोर्स को 2 मिलियन डॉलर आवंटित किए गए। बाजार पर अवैध उत्पादों का प्रभाव महत्वपूर्ण है। ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको के वुज़ को अमेरिकी बाज़ार में दोहरी चुनौती का सामना करना पड़ रहा है: एक ओर, एफडीए की कठोर अनुमोदन प्रक्रिया नए उत्पाद लॉन्च की गति को धीमा कर देती है; दूसरी ओर, अवैध डिस्पोजेबल ई-सिगरेट सीमा पार चैनलों के माध्यम से बाजार में बाढ़ ला रही है, जो अपनी कम कीमत की रणनीति के साथ बड़ी संख्या में युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित कर रही है। इसके अलावा, अमेरिकी बाजार सबसे बड़ा ई-सिगरेट बाजार है, जिससे पीएमटीए (सार्वजनिक-निजी भागीदारी कर अधिनियम) को पारित करना या इसे पूरी तरह से छोड़ना असंभव हो जाता है, जिससे यह एक ग्रे क्षेत्र और एक कानूनी क्षेत्र के बीच झूलता रहता है।
ब्रांड विस्तार और विपणन प्रतिबंधों के बीच संघर्ष
प्रमुख ई-सिगरेट निर्माताओं के लिए, जोखिम को कम करने और बाजार हिस्सेदारी का विस्तार करने के लिए एक विविध ब्रांड पोर्टफोलियो बनाना एक आवश्यक रणनीति है। हालाँकि, वैश्विक स्तर पर बढ़ते सख्त विपणन प्रतिबंधों ने ब्रांड प्रचार को लगभग असंभव कार्य बना दिया है। मार्च 2025 में, जूल एक समझौते के हिस्से के रूप में फ्लोरिडा को 79 मिलियन डॉलर का भुगतान करने पर सहमत हुआ। समझौते में विज्ञापन प्रतिबंधों की एक श्रृंखला निर्धारित की गई: Juul 35 वर्ष से कम उम्र के मॉडल का उपयोग नहीं कर सकता, कार्टून चरित्रों का उपयोग नहीं कर सकता, और इसके उत्पाद और लोगो टेलीविजन कार्यक्रमों या फिल्मों में प्रदर्शित नहीं हो सकते। विपणन प्रतिबंध लगभग सभी पारंपरिक चैनलों को कवर करते हैं: Juul बिलबोर्ड पर विज्ञापन नहीं कर सकता है, Juul उत्पादों की निकोटीन सामग्री की तुलना सिगरेट जैसे तंबाकू उत्पादों से नहीं कर सकता है, और मीडिया पर विज्ञापन नहीं कर सकता है जहां युवा दर्शकों की संख्या 15% से अधिक हो सकती है। इस बीच, प्रमुख ई-सिगरेट निर्माता अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार करके इस चुनौती का समाधान करने का प्रयास कर रहे हैं। ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको ने "अत्यधिक विभेदित, कनेक्टेड और अनुकूलन योग्य अनुभव" पर जोर देते हुए, 2025 की दूसरी छमाही में अपने प्रीमियम उत्पाद, वूस अल्ट्रा को लॉन्च करने की योजना बनाई है। प्रमुख घरेलू निर्माताओं के लिए, ब्रांड विस्तार और विपणन प्रतिबंधों के बीच संघर्ष समान है, जिससे उनके पास भौतिक दुकानों में शेल्फ स्थान सुरक्षित करने के लिए ऑन-द-ग्राउंड बिक्री कर्मियों पर भरोसा करने के अलावा कोई विकल्प नहीं है।
उद्योग कलंक और प्रतिभा दुविधा
"वैश्विक स्वास्थ्य को नुकसान पहुँचाने" का लेबल पूरे ई-सिगरेट उद्योग पर एक विशाल जाल की तरह लटका हुआ है, जिसके दूरगामी परिणाम होंगे। यह न केवल उत्पाद के बारे में लोगों की धारणा को बदल देता है बल्कि उच्च कुशल पेशेवरों के करियर विकल्पों पर भी सीधा प्रभाव डालता है। विश्व स्वास्थ्य संगठन की 2025 की रिपोर्ट में स्पष्ट रूप से कहा गया है कि तंबाकू उद्योग न केवल पारंपरिक सिगरेट के माध्यम से बल्कि ई-सिगरेट और निकोटीन पाउच के माध्यम से भी लत में योगदान देता है। यह आधिकारिक रुख ई-सिगरेट उद्योग के कलंक को बढ़ा देता है। उच्च कुशल पेशेवर ई-सिगरेट उद्योग को लेकर सतर्क हैं, खासकर सार्वजनिक स्वास्थ्य और अनुसंधान एवं विकास में। सामाजिक प्रतिष्ठा और करियर की पूर्ति चाहने वाले पेशेवरों के लिए, "सार्वजनिक स्वास्थ्य को नुकसान पहुंचाने वाले" लेबल वाले उद्योग में शामिल होने का मतलब अक्सर व्यक्तिगत ब्रांड जोखिम होता है। इस चुनौती से निपटने के लिए, कुछ ई-सिगरेट कंपनियों ने अपने तकनीकी नवाचार और नुकसान कम करने की क्षमता पर जोर देना शुरू कर दिया है।
बंधनों में एक वैश्विक जीवन रक्षा रणनीति
कई चुनौतियों का सामना करते हुए, प्रमुख ई-सिगरेट निर्माताओं को "बेड़ियों में नाचने" की जीवित रहने की रणनीति विकसित करनी पड़ी है। इन रणनीतियों का मूल है: एक अनुपालन ढांचे के भीतर विकास के अवसरों को ढूंढना और नीतिगत खामियों में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ का निर्माण करना। प्रमुख ई-सिगरेट निर्माताओं के लिए वैश्विक जनसंपर्क एक अनिवार्य पाठ्यक्रम बन गया है। विभिन्न देशों और क्षेत्रों में नियामक मतभेदों का सामना करते हुए, प्रमुख निर्माताओं को लचीली क्षेत्रीय रणनीतियाँ विकसित करने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल के वीईईवी ब्रांड ने अमेरिकी बाजार की भयंकर प्रतिस्पर्धा और नीतिगत अनिश्चितता से बचने के लिए अपने प्रवेश बिंदु के रूप में अपेक्षाकृत अनुकूल नियामक वातावरण और मजबूत उपभोक्ता खर्च शक्ति के साथ यूरोपीय बाजार को चुना। अनुपालन कॉर्पोरेट अस्तित्व के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण बन गया है। अपनी 2025 अंतरिम रिपोर्ट में स्मूर के विश्लेषण के अनुसार, अमेरिकी प्रवर्तन और यूरोपीय प्रतिबंध उद्योग में फेरबदल में तेजी ला रहे हैं, जिससे कंपनियों के अस्तित्व के लिए अनुपालन एक महत्वपूर्ण कारक बन गया है। इस बीच, प्रमुख ई-सिगरेट निर्माता सक्रिय रूप से तकनीकी नवाचार द्वारा लाई गई संभावनाओं की खोज कर रहे हैं। परमाणुकरण तकनीक ने धीरे-धीरे चिकित्सा और कृषि जैसे अन्य क्षेत्रों में महत्वपूर्ण अनुप्रयोग मूल्य प्रदर्शित किया है। यह क्रॉस-इंडस्ट्री अन्वेषण न केवल कंपनियों के लिए नए विकास बिंदु खोलता है बल्कि उद्योग की सार्वजनिक धारणा को बदलने में भी मदद करता है।
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