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रियो में मीटुआन कीटा का विस्तार बाधित है: आधे रेस्तरां ने विशेष समझौतों पर हस्ताक्षर किए हैं।
2026,02,27
फ़िनिमाइज़ के अनुसार, मीटुआन ने हाल ही में रियो डी जनेरियो में अनुमान से कहीं अधिक संख्या में विशेष समझौतों वाले रेस्तरां की खोज के बाद अपने कीटा फूड डिलीवरी ऐप के नियोजित लॉन्च को निलंबित कर दिया।
कीटा की स्थानीय टीम ने कहा कि वे लॉन्च के लिए तैयार हैं, लेकिन प्री-लॉन्च सर्वेक्षणों से पता चला कि रियो डी जनेरियो के लगभग आधे रेस्तरां ने विशेष समझौतों पर हस्ताक्षर किए थे, जबकि कीटा का शुरुआती अनुमान केवल 8% से 10% था।
यह महत्वपूर्ण है क्योंकि खाद्य वितरण प्लेटफार्मों को ग्राहकों को आकर्षित करने और डिलीवरी राइडर्स के लिए ऑर्डर की एक स्थिर धारा सुनिश्चित करने के लिए रेस्तरां के विस्तृत चयन की आवश्यकता होती है।
मितुआन का आधार साओ पाउलो राज्य में है - कीटा को पिछले साल तीन शहरों में लॉन्च किया गया था और वर्तमान में इसमें लगभग 39,000 रेस्तरां और 115,000 डिलीवरी राइडर्स की सूची है।
हालाँकि, ब्राज़ीलियाई बाज़ार में iFood (एक प्रोसस सहायक कंपनी) का वर्चस्व बना हुआ है, साथ ही दीदी के 99 जैसे अच्छी तरह से वित्त पोषित प्रतिस्पर्धियों का भी दबदबा है। इसलिए, रेस्तरां लिस्टिंग को सुरक्षित करना सफलता की कुंजी है।
बाज़ार के लिए, विशेष अधिकार आर्थिक परिदृश्य को नया आकार दे सकते हैं।
मीटुआन का बिजनेस मॉडल फ्लाईव्हील प्रभाव पर निर्भर करता है - अधिक रेस्तरां अधिक ग्राहक लाते हैं, जो बदले में अधिक डिलीवरी राइडर्स को आकर्षित करते हैं। यदि रियो डी जनेरियो में कई रेस्तरां शामिल होने में असमर्थ हैं, तो कीटा को सोर्सिंग को सुरक्षित करने के लिए उच्च कमीशन, सब्सिडी या मार्केटिंग खर्चों का सहारा लेना पड़ सकता है, जिससे संभावित रूप से लाभप्रदता में देरी हो सकती है।
इसके अलावा, चूंकि आईफूड प्रोसस समूह का हिस्सा है, ब्राजील के खाद्य वितरण बाजार में तीव्र प्रतिस्पर्धा बाजार के नेताओं और अच्छी तरह से वित्त पोषित चुनौती देने वालों की दीर्घकालिक व्यवहार्यता के निवेशकों के आकलन को प्रभावित कर सकती है।
व्यापक दृष्टिकोण से, दस्तावेज़ों में खाई छिपी हो सकती है।
प्लेटफ़ॉर्म की लड़ाई केवल ऐप डिज़ाइन और संचालन के बारे में नहीं है - मौजूदा कंपनियों को नए लोगों के आने से पहले ही अनुबंध में मजबूती से बंद किया जा सकता है।
कीटा का निलंबन, और रियो डी जनेरियो के लिए एक नए लॉन्च शेड्यूल की कमी, इस बात पर प्रकाश डालती है कि शहर के विस्तार, संचालन की तरह, बातचीत की आवश्यकता है। यदि विशिष्टता रियो डी जनेरियो जैसे महानगरीय क्षेत्रों में इतनी प्रचलित है, तो मीटुआन को अपने विस्तार को धीमा करने या रेस्तरां को प्लेटफॉर्म बदलने के लिए मनाने के लिए अधिक सम्मोहक रणनीति विकसित करने की आवश्यकता हो सकती है।
जबकि ब्राजील में इसका विस्तार सीमित है, कीटा के लिए अन्य देशों में भी अच्छी खबर है।
आइए पहले क़तर पर नज़र डालें।
अमेरिकी खाद्य वितरण कंपनी डोरडैश ने कल पुष्टि की कि वह कतर, जापान, सिंगापुर और उज्बेकिस्तान में अपने परिचालन को बंद कर देगी, और उन बाजारों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपनी अंतरराष्ट्रीय विस्तार रणनीति को फिर से तैयार कर रही है जहां वह दीर्घकालिक पैमाने का निर्माण कर सकती है।
डोरडैश का क़तर से बाहर निकलना खाड़ी क्षेत्र में तेजी से बढ़ते ऑनलाइन खाद्य वितरण उद्योग में तीव्र प्रतिस्पर्धा के समय हुआ है।
कतरी बाजार में क्षेत्रीय खिलाड़ियों का वर्चस्व है, जिसमें जर्मन-आधारित डिलीवरी हीरो की सहायक कंपनी तालाबात भी शामिल है, जो लगभग एक दशक से कतर में काम कर रही है।
ब्रिटिश फूड डिलीवरी प्लेटफॉर्म डेलीवरू ने 2022 में कतरी बाजार में प्रवेश किया, लेकिन स्थापित प्रतिस्पर्धियों को चुनौती देने के लिए संघर्ष करना पड़ा। डेलीवरू को पिछले साल डोरडैश द्वारा अधिग्रहित किया गया था।
19 अगस्त, 2025 को कीटा को आधिकारिक तौर पर कतर की राजधानी दोहा में लॉन्च किया गया।
कतर मध्य पूर्व में कीटा का दूसरा स्थान बन गया है। दुनिया की उच्चतम प्रति व्यक्ति जीडीपी वाली अर्थव्यवस्थाओं में से एक के रूप में, कतर के खाद्य वितरण बाजार में भारी विकास क्षमता है।
कतर में एक कम प्रतिस्पर्धी के साथ, कीटा का प्रतिस्पर्धी दबाव तदनुसार कम हो जाएगा।
आइए सऊदी बाजार के विकास पर नजर डालें। घोषणा के अनुसार, कीटा सऊदी अरब के 23 शहरों में काम करता है और 2025 तक 50,000 से अधिक रेस्तरां भागीदारों और 38,000 से अधिक राइडर्स के साथ देश भर में अपनी उपस्थिति का विस्तार जारी रखने की योजना बना रहा है। पिछले साल, इसने 30 मिनट के औसत डिलीवरी समय के साथ 150 मिलियन से अधिक ऑर्डर संसाधित किए।
अपनी स्थापना के बाद से, कीटा के डिलीवरी राइडर्स ने सऊदी अरब साम्राज्य में 1,049,146,479 किलोमीटर की यात्रा की है।
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