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ईरान युद्ध फास्ट फैशन ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों को कीमतें बढ़ाने के लिए मजबूर कर रहा है।
2026,03,31
फाइनेंशियल टाइम्स के अनुसार, खुदरा उद्योग आम तौर पर मानता है कि आर्थिक मंदी के दौरान, उपभोक्ता अपने खर्च के स्तर को कम कर देते हैं, और सबसे कम कीमतों की पेशकश करने वाले खुदरा विक्रेता अंततः प्रबल होते हैं। जैसे-जैसे ईरान के साथ युद्ध अपने चौथे सप्ताह में प्रवेश कर रहा है, और यूरोप को उच्च मुद्रास्फीति और धीमी आर्थिक वृद्धि के बारे में चिंताओं का सामना करना पड़ रहा है, यह तर्क लागू होता दिख रहा है।
हालाँकि, कम कीमत वाले फ़ैशन बाज़ार को इस बार फ़ायदा नहीं हो सकता है।
युद्ध न केवल उपभोक्ता विश्वास को कमजोर करेगा बल्कि तेल आपूर्ति श्रृंखला से संबंधित सभी वस्तुओं की लागत को भी बढ़ा देगा।
उदाहरण के लिए, डब्ल्यूसीआई शंघाई-रॉटरडैम कंटेनर फ्रेट इंडेक्स के अनुसार, संघर्ष के फैलने के बाद से शंघाई से रॉटरडैम तक माल ढुलाई की कीमतों में पांचवें हिस्से की वृद्धि हुई है; और फ्रेटोस के अनुसार, दक्षिण पूर्व एशिया से यूरोप तक हवाई माल ढुलाई की कीमतों में भी एक चौथाई की वृद्धि हुई है।
इसके अलावा, कम कीमत वाली परिधान कंपनियां, विशेष रूप से वे जो पॉलिएस्टर कपड़ों का भारी उपयोग करती हैं, भी प्रभावित होंगी।
मार्केट रिसर्च फर्म आईसीआईएस के आंकड़ों के मुताबिक, पॉलिएस्टर उत्पादन लागत का लगभग 70% पेट्रोलियम आधारित कच्चे माल से संबंधित है। इसलिए, पिछले महीने में कच्चे तेल की कीमतों में 40% की वृद्धि का मतलब है कि पॉलिएस्टर फाइबर की लागत में एक चौथाई से अधिक की वृद्धि हुई है।
परिधान कंपनियों ने पिछले लगभग एक वर्ष से अच्छी लाभप्रदता बनाए रखी है।
एचएंडएम का सकल मार्जिन पिछले सप्ताह 1.6 प्रतिशत अंक बढ़ गया, जिसके लिए बर्नबर्ग बैंक के विश्लेषकों ने मुख्य रूप से कच्चे माल की कम लागत को जिम्मेदार ठहराया।
बैंक का अनुमान है कि फरवरी में समाप्त तिमाही में कम कीमत वाले पॉलिएस्टर (एच एंड एम के कच्चे माल की लागत का लगभग 7% के लिए लेखांकन) ने उसके सकल मार्जिन में लगभग 80 आधार अंक का योगदान दिया। कम शिपिंग लागत ने भी 60 आधार अंकों का योगदान दिया।
यह समर्थन कम होना शुरू हो सकता है।
ब्रिटिश रिटेलर नेक्स्ट ने पिछले हफ्ते विश्लेषकों से कहा था कि तेल की बढ़ती कीमतें साल की दूसरी छमाही में पॉलिएस्टर जैसे कच्चे माल की लागत को बढ़ा सकती हैं।
बेरेनबर्ग बैंक का अनुमान है कि पॉलिएस्टर लागत से उसके सकल मार्जिन में एच एंड एम का 80 आधार अंक का योगदान अगले साल प्रतिकूल स्थिति में बदल सकता है।
ब्रांड तेल पर निर्भरता में भिन्न-भिन्न होते हैं।
एचएंडएम, नेक्स्ट और इंडिटेक्स (ज़ारा की मूल कंपनी) जैसे मध्य-बाज़ार समूहों का कहना है कि उनके लगभग एक चौथाई उत्पाद पॉलिएस्टर का उपयोग करते हैं। एच एंड एम के सभी पॉलिएस्टर को पुनर्नवीनीकरण किया जाता है - अक्सर प्लास्टिक की बोतलों से - जिससे उत्पादन प्रक्रिया अधिक ऊर्जा-गहन हो जाती है, लेकिन शायद तेल की कीमत में उतार-चढ़ाव से कम प्रभावित होती है।
कम कीमत वाले ब्रांडों में, BooHoo ने फरवरी 2024 को समाप्त होने वाली अपनी वार्षिक स्थिरता रिपोर्ट (उपलब्ध सबसे हालिया रिपोर्ट) में कहा कि उसके लगभग आधे उत्पाद पॉलिएस्टर से बने हैं, जबकि शीन का आंकड़ा चार-पांचवें से अधिक है।
बढ़ती लागत स्वाभाविक रूप से ऊंची कीमतों को जन्म देती है।
नेक्स्ट ने पहले ही कहा है कि यदि युद्ध तीन महीने से अधिक समय तक चलता है, तो उन्हें उत्पाद की कीमतें बढ़ानी पड़ सकती हैं।
यदि उपभोक्ता मांग वास्तव में K-आकार का पैटर्न प्रदर्शित करती है - अमीर घरों में उपभोग जारी है और गरीब उपभोक्ता खर्च कम कर रहे हैं - तो निचले स्तर के खुदरा विक्रेताओं को मध्य-श्रेणी और उच्च-अंत खुदरा विक्रेताओं की तुलना में उपभोक्ताओं पर लागत डालना मुश्किल हो सकता है।
इनमें से कोई भी खुदरा विक्रेताओं को युद्ध के व्यापक आर्थिक प्रभाव के परिणामस्वरूप उपभोक्ता मांग में गिरावट से नहीं बचा सकता है। तनावग्रस्त उपभोक्ता सस्ते विकल्प चुनने के बजाय अपने पसंदीदा ब्रांडों की खरीदारी कम कर सकते हैं। लेकिन बड़े पैमाने पर पॉलिएस्टर उत्पाद बेचने वाले खुदरा विक्रेता सबसे पहले ढह सकते हैं।
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