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दक्षिण पूर्व एशिया में ई-कॉमर्स समेकन तेज हुआ: शॉपी आगे, टिकटॉक शॉप आगे।
2026,04,14
कंसल्टिंग फर्म मोमेंटम वर्क्स द्वारा मंगलवार (14 अप्रैल) को जारी एक रिपोर्ट के अनुसार, दक्षिण पूर्व एशिया के ई-कॉमर्स सकल माल की मात्रा (जीएमवी) में पिछले वर्ष की तुलना में 2025 में और भी मजबूत वृद्धि देखी जाएगी, जिससे बाजार समेकन से तीन-तरफा प्रभुत्व हो जाएगा।
इन खिलाड़ियों के प्लेटफॉर्म पर बेची जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं का कुल मौद्रिक मूल्य 2025 में 22.8% बढ़कर 157.6 बिलियन डॉलर होने का अनुमान है, जबकि 2024 में यह 128.4 बिलियन डॉलर था।
2025 का आंकड़ा 2024 की 12% विकास दर से अधिक है।
थाईलैंड और मलेशिया 2025 में जीएमवी वृद्धि का नेतृत्व कर रहे हैं।
थाईलैंड का GMV पिछले वर्ष के $23.4 बिलियन से 51.8% बढ़कर 2025 में $35.5 बिलियन हो गया; मलेशिया का GMV 47.6% बढ़कर 11.5 बिलियन डॉलर से 17 बिलियन डॉलर हो गया।
इंडोनेशिया को छोड़कर, क्षेत्र के सभी बाजारों ने दोहरे अंक की जीएमवी वृद्धि हासिल की। इंडोनेशिया का GMV पिछले साल के $56.5 बिलियन से 2.2% बढ़कर 2025 तक $57.7 बिलियन होने का अनुमान है।
इंडोनेशिया की जीएमवी वृद्धि में मंदी का मुख्य कारण बुकालापाक का भौतिक सामान क्षेत्र से बाहर निकलना और टिकटॉक शॉप द्वारा टोकोपीडिया के अधिग्रहण के बाद व्यापार पुनर्गठन है।
शॉपी, टिकटॉक शॉप और लाज़ाडा दक्षिण पूर्व एशिया में तीन सबसे बड़े ई-कॉमर्स दिग्गज हैं, जिनकी बाजार हिस्सेदारी 98.8% है।
इन तीन कंपनियों के अलावा, छोटी, स्वतंत्र कंपनियाँ प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए संघर्ष कर रही हैं, जिनमें से कुछ बाज़ार प्लेटफ़ॉर्म से खुदरा विक्रेताओं और सेवा प्रदाताओं में परिवर्तित हो रही हैं।
बाजार में प्रवेश करने की चाहत रखने वाले किसी भी संभावित विघ्नकर्ता के छोटे स्टार्टअप या प्लेटफॉर्म की तुलना में अच्छी तरह से वित्त पोषित, स्थापित दिग्गजों का हिस्सा बनने की अधिक संभावना है।
मोमेंटम वर्क्स के संस्थापक ली जियांगगन ने कहा: "उनके पास या तो बड़े बाजारों में एक मजबूत ट्रैक रिकॉर्ड है या एआई के युग में एक शक्तिशाली उपभोक्ता प्रभाव है।"
शॉपी जीएमवी में $83.2 बिलियन तक पहुंच कर अग्रणी बना हुआ है।
टिकटॉक शॉप तेजी से आगे बढ़ रही है, 2025 में जीएमवी शेयर 45.6 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जो 2024 में 22.6 बिलियन डॉलर था।
2025 तक, टिकटॉक शॉप और टोकोपीडिया की संयुक्त हिस्सेदारी शॉपी के जीएमवी के 65.7% तक पहुंच जाएगी, जिसका अर्थ है कि अंतर कम हो रहा है।
कंटेंट कॉमर्स - वीडियो, लाइव क्लिप और संबद्ध लिंक के रूप में - ई-कॉमर्स बुनियादी ढांचे का एक प्रमुख घटक बन गया है, जो दक्षिण पूर्व एशिया में कुल जीएमवी का एक तिहाई (32%) है।
यह काफी हद तक टिकटॉक शॉप और उसके विस्तार के साथ-साथ शॉपी लाइव में शॉपी के भारी निवेश, संबद्ध कार्यक्रमों और बाहरी सामग्री प्लेटफार्मों के साथ साझेदारी से प्रेरित है।
सामग्री वाणिज्य में, गति रचनात्मकता को मात देती है; कुंजी त्वरित रूप से सामग्री तैयार करने, प्रतिक्रिया प्राप्त करने और प्रभावी सामग्री को अनुकूलित करने की क्षमता है।
ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म अब सामग्री के अलग-अलग हिस्सों की बिक्री और मार्केटिंग प्रदर्शन को ट्रैक कर सकते हैं, और एल्गोरिदम उपयोगकर्ताओं को सबसे प्रासंगिक वीडियो सामग्री की अनुशंसा कर सकते हैं।
कृत्रिम बुद्धिमत्ता भविष्य में सामग्री वाणिज्य को बाधित कर सकती है क्योंकि इसकी तेजी से बड़ी मात्रा में वीडियो बनाने की क्षमता है।
ली ने बताया कि चीन का माइक्रो-ड्रामा उद्योग बुरी तरह प्रभावित हुआ है, उन्होंने कहा, "शीर्ष प्लेटफार्मों का मानना है कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता काफी उच्च स्तर पर पहुंच गई है, और एआई द्वारा बहुत सी लघु नाटक सामग्री का निर्माण या संपादन किया जा सकता है।" माइक्रो-ड्रामा नाटकीय कथानक वाली लघु वीडियो श्रृंखला है, प्रत्येक एपिसोड एक से तीन मिनट तक चलता है, और मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म के लिए अनुकूलित है। लाज़ाडा अपनी मूल कंपनी अलीबाबा की आंतरिक एआई तकनीक पर निर्भर है, जबकि शॉपी ने एआई विकसित करने के लिए Google के साथ साझेदारी करना चुना है।
ली ने कहा कि इस सहयोग की सफलता इस बात पर निर्भर करती है कि शॉपी ई-कॉमर्स में एआई के अनुप्रयोग को किस हद तक प्राथमिकता देता है।
उन्होंने कहा, "शॉपी की बाजार स्थिति, ताकत और सीमाओं को देखते हुए, यह सबसे तर्कसंगत दृष्टिकोण अपनाएगा।"
ग्रैब ई-कॉमर्स में शामिल एक अन्य तकनीकी दिग्गज है। यह GrabMart को बड़े पैमाने पर बढ़ावा दे रहा है, अपनी उत्पाद श्रेणियों को किराने के सामान से लेकर सौंदर्य, फार्मास्यूटिकल्स और अल्कोहल जैसे क्षेत्रों तक विस्तारित कर रहा है।
कंपनी ने एक अलग रणनीति अपनाई है, सामान की आपूर्ति के लिए साझेदारों और अंतिम-मील डिलीवरी के लिए एक राइडर नेटवर्क पर भरोसा किया है - जो कि पारंपरिक ई-कॉमर्स के केंद्रीकृत भंडारण और योजनाबद्ध खरीद से मौलिक रूप से अलग है।
इस क्षेत्र में ग्रैब के प्रवेश से पहले ऑफ़लाइन पूर्ण किए गए उच्च-आवृत्ति, ऑन-डिमांड खरीदारी लेनदेन पर कब्जा करके इसके समग्र बाजार का विस्तार होने की उम्मीद है।
ली का अनुमान है कि कंपनी के मौजूदा ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के साथ आक्रामक प्रतिस्पर्धा में शामिल होने की संभावना नहीं है।
उन्होंने कहा, "इसके बजाय, कंपनी अपने मौजूदा लॉजिस्टिक्स इंफ्रास्ट्रक्चर और ग्राहक आधार का लाभ उठाकर उन लोगों के लिए अधिक ई-कॉमर्स विकल्प प्रदान करने की उम्मीद करती है जो गति को महत्व देते हैं।"
व्यापक आर्थिक अनिश्चितता को देखते हुए, सवाल यह है कि क्या जीएमवी वृद्धि 2026 तक कायम रह सकती है।
ली ने कहा कि यह प्रमुख प्लेटफार्मों के कार्यों पर निर्भर करता है। उन्होंने कहा, "इस साल की पहली तिमाही के आधार पर उत्तर हां लगता है।"
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