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यहां तक कि एक शक्तिशाली ड्रैगन भी स्थानीय सांप को दबा नहीं सकता; 99फूड ब्राज़ील में अपना केस हार गया!
2026,05,08
ब्राजीलियाई मीडिया आउटलेट यूओएल के अनुसार, साओ पाउलो की एक अदालत ने 99फूड के खिलाफ अनुचित प्रतिस्पर्धा मुकदमे में आईफूड के पक्ष में फैसला सुनाया है, और 99फूड के प्रतिदावे को खारिज कर दिया है।
यह फैसला साओ पाउलो राज्य के सेंट्रल सिविल फोरम के प्रथम वाणिज्यिक और मध्यस्थता विवाद न्यायाधिकरण द्वारा जारी किया गया था।
पेनेल एसए के मुताबिक, चीनी कंपनी अपील करेगी।
यह फैसला 99फूड को "टैक्सोमीटर" और "वेल-सर्व्ड आंसर" विज्ञापन अभियानों को प्रसारित करने से रोकता है, जिसने मुकदमे को जन्म दिया, साथ ही अन्य समान विज्ञापन संरचनाओं को भी।
इसके अलावा, पीले बैकपैक्स के वितरक को भावनात्मक संकट के लिए 50,000 रीसिस का भुगतान करने का आदेश दिया गया था, साथ ही अभियान की शुरुआत से ब्याज और वास्तविक नुकसान की गणना की गई, साथ ही बिना गणना की गई सामग्री क्षति भी।
कंपनी को मुकदमेबाजी का खर्च भी वहन करना होगा।
99फूड ने कहा कि वह साओ पाउलो के प्रथम वाणिज्यिक न्यायालय के प्रथम दृष्टया फैसले का सम्मान करता है लेकिन इसकी शर्तों से असहमत है और उच्च न्यायालय में अपील करेगा। 99फूड के मिशनों में से एक खाद्य वितरण बाजार में पारदर्शिता बढ़ाना और अधिक सुविधाजनक और उच्च गुणवत्ता वाली सेवाएं चाहने वाले उपभोक्ताओं, वितरण कर्मियों और रेस्तरां के लिए एक सच्चे विकल्प के रूप में अपनी स्थिति को लगातार मजबूत करना है।
आईफूड ने अपने प्रतिस्पर्धी 99 फूड के खिलाफ मुकदमा दायर किया है, जिसने 2025 में ब्राजील के बाजार में फिर से प्रवेश किया है।
आईफूड का मुकदमा 99 फूड द्वारा शुरू किए गए दो विज्ञापन अभियानों से उपजा है।
पहला अभियान, जिसे "टैक्सोमीटर" कहा जाता है, ने लाल और सफेद रंग योजना का उपयोग किया और साओ पाउलो में विभिन्न स्थानों पर ग्राहकों द्वारा आईफूड के लिए भुगतान किए जाने वाले अनुमानित शुल्क को प्रदर्शित किया।
दूसरा अभियान, जिसे "वेल-सर्व्ड आंसर" कहा जाता है, ने अपने विज्ञापन चैनलों पर ब्राज़ीलियाई कंपनी को लक्षित करने वाली नकारात्मक समीक्षा और सोशल मीडिया पोस्ट दोबारा पोस्ट कीं।
कंपनी का तर्क है कि हालांकि "टैक्सोमीटर" अभियान में स्पष्ट रूप से आईफूड का उल्लेख नहीं किया गया था, लेकिन इसने अपने ब्रांड का अपमानजनक तरीके से इस्तेमाल किया।
इसके अलावा, कंपनी का तर्क है कि प्रदर्शित डेटा गलत और अप्राप्य था। यह इन समीक्षाओं को प्रदर्शित करने को "अपमानजनक" विज्ञापन मानता है।
99फूड का तर्क है कि तुलनात्मक विज्ञापन ब्राज़ील में कानूनी है और उसके अभियानों में प्रस्तुत डेटा प्रामाणिक, विश्वसनीय और श्रवण योग्य है।
कंपनी का यह भी दावा है कि "वेल-सर्व्ड आंसर" अभियान व्यंग्यपूर्ण था, मानहानिकारक नहीं, और इसमें भौतिक क्षति का कोई सबूत नहीं था।
अपने जवाबी मुकदमे में, 99 ने आईफूड पर साझेदार रेस्तरां को प्रतिस्पर्धियों के साथ सहयोग न करने के लिए मजबूर करने, डिलीवरी ड्राइवरों के लिए भेदभावपूर्ण बैकपैक विनिमय कार्यक्रम आयोजित करने और अपने चीनी प्रतिस्पर्धियों को बदनाम करने के लिए डिजिटल प्रभावकों का उपयोग करने का आरोप लगाया।
न्यायाधीश ने प्रतिवाद को खारिज कर दिया और एक अलग मुकदमा दायर करने की सिफारिश की।
जिला न्यायाधीश ने माना कि तुलनात्मक विज्ञापन की वैधता को सत्यापित करने के लिए कोई उद्देश्य मानक नहीं था। उन्होंने विज्ञापन अभियान को "अपमानजनक सामग्री का उपयोग करने वाला विज्ञापन" और दूसरे की प्रतिष्ठा का "परजीवी शोषण" बताया।
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