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यूरोप में टिकटॉक शॉप का तेजी से विस्तार स्थापित ब्रांडों को हिलाने में विफल रहा है।
2026,05,26
गोल्डमैन सैक्स की हालिया रिपोर्ट से संकेत मिलता है कि सोशल कॉमर्स के बढ़ने के साथ यूरोप में टिकटॉक शॉप का तेजी से विस्तार हो सकता है, लेकिन मौजूदा ऑनलाइन फैशन खुदरा विक्रेताओं पर इसका प्रभाव सीमित रहने की संभावना है।
गोल्डमैन सैक्स का कहना है कि टिकटॉक शॉप ने उपभोक्ताओं, रचनाकारों और छोटे ब्रांडों के लिए एक आकर्षक पारिस्थितिकी तंत्र बनाया है, जो लघु-वीडियो सामग्री और संबद्ध विपणन कार्यक्रमों के माध्यम से विकास को बढ़ावा देने में मदद करता है। यूरोप में प्लेटफ़ॉर्म का पैमाना अपेक्षाकृत छोटा है, लेकिन पिछले साल फ़्रांस, जर्मनी और इटली में लॉन्च होने के बाद से बिक्री बढ़ रही है।
रिपोर्ट से पता चलता है कि पिछले 180 दिनों में, टिकटॉक शॉप ने जर्मनी में शीर्ष दस उत्पाद श्रेणियों में लगभग 195 मिलियन डॉलर की बिक्री की, जबकि फ्रांस में 152 मिलियन डॉलर, स्पेन में 118 मिलियन डॉलर और इटली में 107 मिलियन डॉलर की बिक्री हुई। ये आंकड़े अभी भी अमेरिका और ब्रिटेन जैसे अधिक परिपक्व बाजारों की तुलना में काफी कम हैं।
गोल्डमैन सैक्स का कहना है कि प्लेटफ़ॉर्म के सबसे मजबूत प्रदर्शन वाले उत्पाद आम तौर पर उन वस्तुओं के बजाय आवेगपूर्ण खरीदारी हैं जिन्हें उपभोक्ता सक्रिय रूप से ऑनलाइन खोजते हैं। सौंदर्य प्रसाधन, शेपवियर, स्वास्थ्य अनुपूरक, सफाई उत्पाद और घरेलू उपकरण जैसी श्रेणियां कई बाजारों में बेस्टसेलर बन गई हैं। बिक्री मुख्य रूप से लाइव स्ट्रीमिंग या ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म-शैली शॉपिंग सुविधाओं के बजाय इन-फ़ीड वीडियो द्वारा संचालित होती है।
निवेश बैंक ने टिकटॉक शॉप के संबद्ध विपणन नेटवर्क की बढ़ती भूमिका पर भी प्रकाश डाला, जो सामग्री निर्माताओं को उत्पादों को बढ़ावा देकर कमीशन कमाने की अनुमति देता है। कुछ बाज़ारों में, संबद्ध विपणन प्लेटफ़ॉर्म पर अग्रणी व्यापारियों की बिक्री में 80% से अधिक का योगदान देता है।
प्लेटफ़ॉर्म की तीव्र वृद्धि के बावजूद, गोल्डमैन सैक्स ने कहा कि टिकटॉक शॉप के सबसे अधिक बिकने वाले उत्पादों और प्रमुख यूरोपीय फैशन खुदरा विक्रेताओं की मुख्य पेशकशों के बीच सीमित ओवरलैप है। बैंक ने नोट किया कि जबकि नए ऑनलाइन प्रतिस्पर्धी उभरे हैं, नेक्स्ट और ज़ालैंडो जैसे स्थापित खुदरा विक्रेताओं ने हाल के वर्षों में अपनी बाजार हिस्सेदारी का विस्तार जारी रखा है।
गोल्डमैन सैक्स ने नेक्स्ट और ज़ालैंडो पर अपनी "खरीदें" रेटिंग बनाए रखी, और कहा कि ज़ालैंडो अपनी लॉजिस्टिक्स और एकीकरण सेवाओं के माध्यम से टिकटॉक शॉप के विस्तार से लाभ उठा सकता है, जो प्लेटफ़ॉर्म पर काम करने वाले व्यापारियों का समर्थन करता है।
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