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टेमू ने अपने अमेरिकी मंच पर विज्ञापन खर्च में भारी कटौती की।
2026,06,04
डिजीडे के अनुसार, अमेरिकी टैरिफ ने अमेरिका में टेमू के विकास के अवसरों को बाधित कर दिया है, जिससे इसके विज्ञापन खर्च में कमी आई है।
सेंसर टॉवर के आंकड़ों के अनुसार, चीनी ई-कॉमर्स दिग्गज ने 2026 में लगभग सभी प्रमुख अमेरिकी सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर अपने विज्ञापन खर्च में काफी कटौती की है।
डेटा से पता चलता है कि कंपनी जनवरी से मई 2025 तक Xbox पर सबसे बड़ी विज्ञापनदाता थी, लेकिन इस साल इसी अवधि में गिरकर 51वें स्थान पर आ गई, विज्ञापन खर्च में आठ अंकों की कमी आई, जो साल-दर-साल 95% की गिरावट है। यह कोई अकेला मामला नहीं है. सेंसर टॉवर के आंकड़ों के अनुसार, टेमू ने इस साल जनवरी से मई तक यूट्यूब (74%), टिकटॉक (74%), स्नैपचैट (46%) और इंस्टाग्राम (10%) पर अपने विज्ञापन खर्च में कटौती की।
हालांकि विशिष्ट आंकड़े उपलब्ध नहीं कराए गए, लेकिन मार्केट इंटेलिजेंस फर्म ने नोट किया कि पिछले साल की समान अवधि में, एक्सबॉक्स, इंस्टाग्राम, स्नैपचैट और टिकटॉक पर टेमू का आधार विज्ञापन खर्च आठ अंकों में था, जबकि यूट्यूब पर खर्च सात अंकों में था। टेमू का संशोधित बजट पूरी तरह से पुनर्वितरित नहीं किया गया है।
जनवरी और मई 2026 के बीच, टेमू के चार प्लेटफार्मों-एक्स, यूट्यूब, टिकटॉक और स्नैप पर अमेरिकी विज्ञापन खर्च का आवंटन साल-दर-साल कम हो गया। एक्स पर इसका आवंटन 2025 में 8% से गिरकर इस वर्ष 1% से भी कम हो गया, यूट्यूब केवल 1% पर रहा (2025 में 3% से कम), टिकटॉक का आवंटन पिछले साल के 6% से गिरकर 2026 में 2% हो गया, और स्नैप का आवंटन पिछले साल के 8% से गिरकर इस साल 5% हो गया। सेंसर टावर को अमेरिकी टैरिफ और अमेरिकी न्यूनतम नियम की समाप्ति के बीच एक लिंक मिला - जिसने ऐतिहासिक रूप से 800 डॉलर से कम कीमत वाले सस्ते आयात को टैरिफ और पूर्ण सीमा शुल्क निरीक्षण के बिना अमेरिका में प्रवेश करने की अनुमति दी थी - जो इन कर कटौती की समयरेखा के साथ संरेखित है।
ईमार्केटर में खुदरा और ई-कॉमर्स के प्रमुख विश्लेषक स्काई कैनव्स ने कहा: "टेमू ने पिछली गर्मियों में विज्ञापन फिर से शुरू करने से पहले अमेरिका में अपने अधिकांश खर्च को रोक दिया था, भले ही धीमी गति से, और इसकी अमेरिकी रणनीति हर कीमत पर ब्रांड जागरूकता और ग्राहक अधिग्रहण को प्राथमिकता देने से हटकर अन्य रणनीतियों पर केंद्रित हो गई है।" सभी प्लेटफार्मों ने इस कमी को महसूस नहीं किया है।
जनवरी से मई 2026 तक, अमेरिका में Pinterest पर Temu का विज्ञापन खर्च 66% बढ़कर सात अंकों तक पहुंच गया।
वास्तव में, Pinterest अब Temu के कुल अमेरिकी विज्ञापन बजट का 12% हिस्सा है, जो पिछले वर्ष की समान अवधि में खर्च की गई राशि से दोगुना है। यह बदलाव इंगित करता है कि Temu Pinterest के उच्च-इरादे, कम-रूपांतरण खरीदारी वातावरण को प्राथमिकता दे रहा है।
Pinterest पर, उपयोगकर्ता सक्रिय रूप से उत्पाद विचारों को खोजते हैं और सहेजते हैं, जिससे यह अधिक मनोरंजन-उन्मुख प्लेटफार्मों की तुलना में रूपांतरण दरों में सुधार करने में अधिक प्रभावी हो जाता है।
इसके अलावा, Pinterest के अपने डेटा के अनुसार, इसके 80% उपयोगकर्ता अमेरिका के बाहर से हैं, जिसका Temu के विज्ञापन अभियानों पर भी सकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है।
सेंसर टॉवर की गहन जांच में पाया गया कि टेमू ने 2026 के पहले पांच महीनों में अपने अमेरिकी विज्ञापन खर्च का अधिकांश (75%) मेटा को आवंटित किया, जिसमें 59% बजट फेसबुक को और 16% इंस्टाग्राम को आवंटित किया गया।
जबकि अधिकांश प्लेटफार्मों ने विज्ञापन खर्च में काफी कमी की, टेमू का उपयोगकर्ता आधार अप्रभावित रहा।
एपटोपिया के आंकड़ों के अनुसार, जनवरी और मई 2026 के बीच अमेरिका में टेमू के डाउनलोड स्थिर रहे, औसतन 5.5 मिलियन से 6.8 मिलियन प्रति माह के बीच, जो काफी हद तक अमेरिकी टैरिफ के कार्यान्वयन और न्यूनतम नियम की समाप्ति के बाद बाजार में सुधार की प्रवृत्ति के अनुरूप है।
सेंसर टॉवर डेटा भी इसकी पुष्टि करता है, जिससे पुष्टि होती है कि इसी अवधि के दौरान अमेरिका में रिटेलर के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में साल-दर-साल 21% की वृद्धि हुई है।
एंडर्स एनालिसिस के वरिष्ठ शोध विश्लेषक क्लेयर होलुबोव्स्की ने कहा: "टेमू की रणनीति बदल रही है, सटीक लक्ष्यीकरण और मूल्य प्रदर्शन को संतुलित करने वाला मंच प्रदान करके दक्षता और उपयोगकर्ता प्रतिधारण में सुधार पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रही है। बिक्री वृद्धि को बढ़ाने के लिए उनकी समायोजित विज्ञापन रणनीति मंच की बढ़ती परिपक्वता और उन उपभोक्ताओं पर मूल्य निर्धारण बाधाओं के अपेक्षाकृत कम प्रभाव को दर्शाती है जो पहले से ही अपने मंच के समग्र अनुभव को अपना चुके हैं।"
टेमू ने टिप्पणी के लिए डिजीडे के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।
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