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टेमू और शीन ने यूरोप में विज्ञापन खर्च में भारी कटौती की।
2026,07,10
पीपीसी के अनुसार, टेमू और शीन पिछले चार महीनों में यूरोप में अपने सबसे महत्वपूर्ण विज्ञापन चैनलों में से एक से चुपचाप हट गए हैं।
स्मार्टर ईकॉमर्स (एसएमईसी) द्वारा जारी आंकड़ों से पता चलता है कि मार्च 2026 के बाद से, लगभग 500 यूरोपीय Google शॉपिंग विज्ञापनदाताओं के नमूने के बीच टेमू से खाता-स्तरीय प्रतिस्पर्धा का सामना करने वाले ग्राहकों का अनुपात लगभग आधा कम हो गया है।
शीन की गिरावट और भी नाटकीय थी: समान डेटासेट से पता चलता है कि जून के अंत तक, शॉपिंग विज्ञापन बोली में कंपनी की हिस्सेदारी शून्य के करीब थी, जो कि smec के विश्लेषण से पता चलता है कि लगभग निश्चित रूप से इसका मतलब है कि कंपनी पूरी तरह से चैनल से बाहर हो गई है।
यह नीति परिवर्तन न तो अचानक था और न ही अप्रत्याशित। यह एक कानूनी समय सीमा के अनुरूप है जो नवंबर 2025 से एजेंडे में है।
उस समय, यूरोपीय संघ के वित्त मंत्री कम मूल्य वाले पार्सल के लिए यूरोपीय संघ की लंबे समय से चली आ रही टैरिफ छूट को हटाने पर सहमत हुए। समझौता आधिकारिक तौर पर 1 जुलाई, 2026 को लागू हुआ और यूरोपीय संघ ने आज घोषणा की कि €150 से कम मूल्य के पार्सल के लिए शुल्क-मुक्त भत्ते को €3 प्रति पार्सल के निश्चित शुल्क से बदल दिया जाएगा। उन कंपनियों के लिए जिनका पूरा व्यवसाय मॉडल चीनी गोदामों से सीधे यूरोपीय ग्राहकों के दरवाजे तक लाखों छोटे, व्यक्तिगत रूप से पैक किए गए पार्सल भेजने पर निर्भर करता है, यह शुल्क नगण्य से बहुत दूर है।
एसएमईसी के विश्लेषण के अनुसार, क्योंकि शुल्क को पार्सल की संख्या के बजाय माल ढुलाई में सीमा शुल्क द्वारा वर्गीकृत किया जाता है, यह मोटे तौर पर एक सामान्य €30 ऑर्डर पर 10% सीमा शुल्क के बराबर होता है।
स्मार्टर ईकॉमर्स में ईकॉमर्स इनसाइट्स के प्रमुख माइक रयान ने कंपनी के 17 जून के ब्लॉग पोस्ट में स्पष्ट रूप से समय की ओर इशारा किया: "उनका लक्ष्य: चीनी गोदामों से सस्ते सामानों की भारी आमद, ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों के माध्यम से वितरित, ऐप्स के माध्यम से गेमिफाइड, एल्गोरिदम द्वारा गुणा किया गया, और अंततः पैमाने की विशाल अर्थव्यवस्थाओं के माध्यम से पूर्ण किया गया।" रयान ने यह भी कहा कि, इस मामले में, विज्ञापन असाधारण विश्वसनीयता के साथ हफ्तों पहले किए गए शिपिंग निर्णयों की भविष्यवाणी कर सकता है, क्योंकि चीनी व्यापारियों के पार्सल को नए नियमों के तहत मूल्यांकन के लिए यूरोपीय संघ सीमा चौकियों तक पहुंचने में कई दिन या सप्ताह भी लग सकते हैं।
एक बार अंतर्निहित तंत्र स्पष्ट हो जाने पर, यह प्रमुख संकेतक प्रभाव स्पष्ट हो जाता है।
जब उपभोक्ता ऑर्डर देते हैं या जब गोदाम शिप करते हैं तो सीमा शुल्क प्रवर्तन इसकी परवाह नहीं करता है; यह केवल उस तारीख की परवाह करता है जब पैकेज वास्तव में यूरोपीय संघ में प्रवेश करता है। चूंकि चीन से सीमा-पार शिपिंग में आम तौर पर कई दिनों से लेकर हफ्तों तक का समय लगता है, इसलिए नए नियमों की पहली जुलाई की प्रभावी तारीख के आसपास दिए गए किसी भी ऑर्डर के नियमों के प्रभावी होने के बाद आने का जोखिम होता है, संभावित रूप से उन टैरिफों का भुगतान करना पड़ता है जो मूल रूप से बिक्री मूल्य में शामिल नहीं होते हैं।
इस जोखिम के बारे में जागरूक खुदरा विक्रेता एक सरल उपाय अपना सकते हैं: भुगतान चैनलों के माध्यम से उत्पन्न नए ऑर्डर की मात्रा कम करें, जिससे सीमा शुल्क छापे के कारण खोए हुए मुनाफे या खरीदार भुगतान के जोखिम को कम किया जा सके।
इन कंपनियों के लिए, Google शॉपिंग एक ब्रांड प्रचार चैनल से अधिक एक मांग चालक है। यह मुख्य रूप से मूल्य तुलना मंच के रूप में कार्य करता है, एक ऐसा प्रारूप जो सीधे उपभोक्ता-से-निर्माता (सी2एम) खुदरा मॉडल के फायदों के साथ संरेखित होता है।
इस मॉडल का लक्ष्य पारंपरिक पश्चिमी खुदरा बिचौलियों को खत्म करना और परिणामी लागत बचत को सीधे उपभोक्ताओं तक पहुंचाना है। जब Temu, Shein, या AliExpress EU में नए ऑर्डर के प्रवाह को धीमा करना चाहते हैं, तो Google शॉपिंग विज्ञापन खर्च को सीमित करना सबसे तेज़ और सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है, क्योंकि यह मूल्य निर्धारण, लॉजिस्टिक्स या उत्पाद लिस्टिंग में किसी भी बदलाव की आवश्यकता के बिना सीधे मांग फ़नल के शीर्ष को नियंत्रित करता है।
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