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टिकटॉक यूट्यूब को पछाड़कर दुनिया की सबसे ज्यादा कमाई करने वाली विज्ञापन कंपनी बनने की ओर अग्रसर है।
2026,07,22
TheDesk के अनुसार, YouTube द्वारा उद्योग को यह समझाने के प्रयासों के बावजूद कि उसका प्लेटफॉर्म पारंपरिक टेलीविजन के समान है, WARC मीडिया की एक नई रिपोर्ट में कहा गया है कि सेवा को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म टिकटॉक से विज्ञापन क्षेत्र में कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है।
WARC द्वारा गुरुवार को जारी किए गए आंकड़ों से पता चलता है कि टिकटॉक 2030 तक दुनिया का सबसे ज्यादा कमाई करने वाला विज्ञापनदाता बनने के लिए YouTube को पीछे छोड़ने की ओर अग्रसर है, क्योंकि विपणक सामाजिक ई-कॉमर्स और प्रदर्शन विज्ञापन में अपना निवेश बढ़ाते हैं।
इस बीच, यूट्यूब का विज्ञापन व्यवसाय, विस्फोटक वृद्धि का अनुभव करने के बाद, हाल की तिमाहियों में स्थिर होना शुरू हो गया है।
WARC का अनुमान है कि Google का वीडियो प्लेटफ़ॉर्म YouTube 2025 में विज्ञापन राजस्व में $40.4 बिलियन उत्पन्न करेगा, जो साल-दर-साल 11.7% की वृद्धि है, लेकिन पिछले वर्ष की 14.7% की वृद्धि दर से कम है।
WARC का यह भी अनुमान है कि YouTube का विज्ञापन राजस्व इस वर्ष 7% बढ़कर $43.2 बिलियन हो जाएगा, इसके बाद 2027 में 7.9% की वृद्धि के साथ $46.6 बिलियन हो जाएगा।
2025 में, YouTube का कुल राजस्व (YouTube प्रीमियम सदस्यता राजस्व सहित) पहली बार $60 बिलियन से अधिक हो गया। इस व्यवसाय ने अपनी मूल कंपनी, अल्फाबेट (जो अपनी सहायक कंपनी Google के माध्यम से YouTube का संचालन करती है) को कुल राजस्व का लगभग 10% योगदान दिया।
(WARC मीडिया द्वारा प्रदान किया गया चार्ट) YouTube की धीमी वृद्धि आंशिक रूप से प्लेटफ़ॉर्म की बढ़ती परिपक्वता के कारण है, जिसमें लगभग 2.6 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
इसके अलावा, कंपनी को प्रदर्शन विज्ञापन बजट में टिकटॉक से और टेलीविजन ब्रांड विज्ञापन खर्च में नेटफ्लिक्स से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है।
WARC मीडिया में कंटेंट के प्रमुख एलेक्स ब्राउनसेल ने कहा कि YouTube विपणक को यह समझाने में टिकटॉक जितना सफल नहीं रहा है कि उसके प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन करने से खरीदारी और अन्य निचले स्तर के रूपांतरण होंगे।
ब्रुनसेल ने एक बयान में कहा, "यूट्यूब पर वीडियो सामग्री की खपत बढ़ रही है, खासकर टीवी स्क्रीन पर, लेकिन डिजिटल विज्ञापन बाजार में अन्य जगहों पर देखे गए विज्ञापन राजस्व में साल-दर-साल वृद्धि में इसका अनुवाद अभी तक नहीं हुआ है।" "यूट्यूब विपणक को रूपांतरण फ़नल के निचले स्तर तक ले जाने में अपनी भूमिका के बारे में आश्वस्त करने में टिकटोक जैसे प्रतिस्पर्धियों जितना सफल नहीं रहा है, इसलिए यह टीवी विज्ञापन बजट का एक बड़ा हिस्सा जीतने पर केंद्रित है।" यह अंतर तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है क्योंकि ब्रांड खर्च को उन प्लेटफार्मों पर स्थानांतरित कर रहे हैं जो वीडियो देखने, उत्पाद खोज और प्रत्यक्ष खरीदारी को एकीकृत करते हैं। WARC का सुझाव है कि टिकटॉक की तेज़ विज्ञापन वृद्धि उसे इस दशक के अंत तक YouTube से आगे निकलने में मदद कर सकती है।
YouTube वैश्विक मीडिया योजनाओं का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बना हुआ है।
WARC द्वारा उद्धृत शोध में पाया गया कि विपणक अभी भी YouTube को अपना पसंदीदा और सबसे भरोसेमंद विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म मानते हैं। ब्रांड सुरक्षा के मामले में भी यह नेटफ्लिक्स के बाद दूसरे स्थान पर है।
जैसे-जैसे देखने की आदतें कनेक्टेड डिवाइसों की ओर बढ़ती जा रही हैं, कंपनी तेजी से टीवी विज्ञापन में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाने पर विचार कर रही है। वर्तमान में, यूएस में YouTube देखने का 45% समय कनेक्टेड टीवी का है, और औसत देखने का समय 45 मिनट से अधिक है।
YouTube शॉर्ट्स वैश्विक स्तर पर 200 बिलियन से अधिक दैनिक दृश्यों के साथ विकास का एक अन्य प्रमुख स्रोत है। अमेरिका सहित कई बाज़ारों में, शॉर्ट्स का प्रति घंटा देखने का राजस्व पारंपरिक स्ट्रीमिंग वीडियो से अधिक हो गया है।
WARC का कहना है कि युवा उपयोगकर्ता विज्ञापन के इस रूप में विशेष रूप से रुचि रखते हैं। जेनरेशन Z (1990 के दशक के मध्य से 2010 के प्रारंभ तक जन्मे) में 51% पुरुषों और 43% महिलाओं ने कहा कि उन्होंने YouTube शॉर्ट्स पर एक विज्ञापन देखने के बाद खरीदारी की।
इन फायदों के बावजूद, सोशल कॉमर्स और परफॉर्मेंस मार्केटिंग में टिकटॉक की स्थिति से विज्ञापन वृद्धि में और भी तेजी से वृद्धि होने की उम्मीद है और यह दशक खत्म होने के साथ-साथ वैश्विक वीडियो विज्ञापन बाजार के प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को संभावित रूप से नया आकार दे सकता है।
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