आधे जापानी धूम्रपान करने वाले धूम्रपान करते हैं! गर्म जड़ी-बूटियाँ उत्पाद धूम्ररहित बाज़ार में क्यों फैल रहे हैं?

2025,10,28

आँकड़ों के अनुसार, जापान के तम्बाकू बाज़ार में इस समय सबसे लोकप्रिय तम्बाकू उत्पाद पारंपरिक सिगरेट नहीं, बल्कि गर्म तम्बाकू (HHT) है। इसकी बाजार हिस्सेदारी अब 50% के करीब पहुंच रही है, जो टोक्यो और क्यूशू जैसे स्थानों में आधे से अधिक है, जो सीधे तौर पर जापान में दशकों से चली आ रही धूम्रपान की आदतों को नया रूप दे रही है। कुछ व्यवसायों और स्थानीय सरकारों के समर्थन से, एचएचटी की मांग लगातार बढ़ रही है। इसके पीछे कौन से रहस्य छिपे हैं?

व्यवसाय और सरकारें मिलकर काम कर रही हैं: लागत प्रभावी और सुरक्षित दोनों।

एचएचटी की लोकप्रियता मुख्य रूप से सही जगह ढूंढने वाली कंपनियों से उत्पन्न होती है। उदाहरण के लिए, फ़ूजी ट्रांसपोर्ट को लें। ट्रक ड्राइवरों के बीच धूम्रपान की उच्च दर को जानते हुए, उन्होंने कर्मचारियों को प्रत्यक्ष कर्मचारी लाभ की पेशकश की: एचएचटी की लागत पर 50% सब्सिडी। जब कर्मचारियों ने लागत की गणना की, तो उन्हें एहसास हुआ कि वे कम खर्च कर रहे थे और कम राख पैदा कर रहे थे, और धीरे-धीरे पारंपरिक सिगरेट से दूर हो गए, और कंपनी के प्रचार प्रयासों के लिए एक जीवंत उदाहरण बन गए। सरकार भी बहुत सहयोगी है और सुरक्षा को प्राथमिकता दे रही है। इस वर्ष, सुइटा सिटी ने विशेष रूप से एचएचटी के लिए नामित एक नया धूम्रपान क्षेत्र स्थापित किया। इवाते और गिफू जैसे प्रान्त और भी अधिक प्रत्यक्ष हैं, आग और धुएं को कम करने के लिए स्पष्ट रूप से एचएचटी को बढ़ावा दे रहे हैं। पारंपरिक सिगरेट में खुली लपटें और राख शामिल होती है, जिससे सार्वजनिक रूप से दुर्घटनाओं का लगातार खतरा बना रहता है। हालाँकि, गर्म सिगरेट को दहन की आवश्यकता नहीं होती है और यह पूरी तरह से कम तापमान वाले हीटिंग पर निर्भर होती है, जो सार्वजनिक सुरक्षा प्रबंधन के लिए सरकार की आवश्यकता को पूरी तरह से संबोधित करती है और स्वाभाविक रूप से अंतर्निहित समर्थन प्राप्त करती है।

तीन प्रमुख ब्रांड बाज़ार हिस्सेदारी के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं: IQOS अग्रणी है।

बाजार में तेजी के साथ, अग्रणी कंपनियां निश्चित रूप से निष्क्रिय नहीं हैं। जापान के गर्म सिगरेट बाजार में वर्तमान में तीन प्रमुख खिलाड़ियों का वर्चस्व है: फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल का आईक्यूओएस, जापान टोबैको का प्लूम, और ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको का ग्लो। IQOS सबसे सफल है, पिछले वर्ष की तुलना में 2024 में बिक्री में 13% की वृद्धि हुई है, और उपयोगकर्ताओं की संख्या 10 मिलियन तक पहुंच गई है। स्थानीय कंपनी जापान टोबैको को भी पीछे नहीं छोड़ा जा सकता है, इसके सीईओ ने सीधे तौर पर घोषणा की है कि प्लूम एक "सर्वोच्च प्राथमिकता" होगी और इसके प्रचार में भारी निवेश किया जाएगा। ऐसे प्रतिस्पर्धी परिदृश्य के साथ, गर्म सिगरेट स्वाभाविक रूप से अपनी बाजार हिस्सेदारी का विस्तार करने के लिए तैयार हैं।

पूर्व में बढ़ती बिक्री, पश्चिम में सुस्ती: क्षेत्रीय असमानताएं छुपे रहस्य रखती हैं।

हालाँकि, यह बाज़ार समान रूप से वितरित नहीं है। एक आश्चर्यजनक घटना मौजूद है: पूर्व में तेजी, पश्चिम में ठंडक। सुविधा स्टोर डेटा से पता चलता है कि पूर्व में बिक्री तेजी से बढ़ रही है, जबकि पश्चिम में बिक्री मुश्किल से स्थिर है। क्यों? यह काफी हद तक दो क्षेत्रों की अंतर्निहित नींव के कारण है: पूर्व में टोक्यो जैसे बड़े शहर हैं, जहां बड़ी आबादी नए उत्पादों को अपनाने के लिए तत्पर है, जिससे व्यवसायों और सरकारों द्वारा केंद्रित प्रचार होता है। पश्चिम, अपनी बिखरी हुई आबादी और पारंपरिक सिगरेट के अधिक आदी होने के कारण, स्वाभाविक रूप से इसे अपनाने में धीमा रहा है। केवल दस वर्षों में, गर्म तम्बाकू जापान के तम्बाकू बाजार में एक अपेक्षाकृत अज्ञात स्थान से एक प्रमुख खिलाड़ी बन गया है। यह सफलता न केवल नवोन्मेषी प्रौद्योगिकी से बल्कि लागत कम करने के लिए व्यवसायों, सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए सरकारों और सुविधा के लिए उपभोक्ताओं की जरूरतों की गहरी समझ से भी उपजी है। क्या पूर्व और पश्चिम के बीच का अंतर कम होगा और पारंपरिक सिगरेट का बाज़ार कितना बचा रहेगा, यह देखना अभी बाकी है।

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