अमेरिका ने अवैध ई-सिगरेट पर नकेल कसी

2025,12,10

ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (बीएटी) ने अपना "2025 फिस्कल ईयर-एंड प्री-ईयर ट्रांजेक्शन अपडेट" जारी किया, जिसमें वर्ष की दूसरी छमाही में अमेरिकी बाजार में अपने प्रमुख ई-सिगरेट ब्रांड, वूस के लिए राजस्व और बिक्री की मात्रा में महत्वपूर्ण सुधार का खुलासा किया गया, जिसने पहली छमाही में देखी गई दोहरे अंकों की गिरावट को सफलतापूर्वक उलट दिया। BAT के सीईओ तादेउ मार्रोको ने स्पष्ट रूप से कहा कि यह पलटाव अमेरिकी संघीय और राज्य सरकारों द्वारा अवैध ई-सिगरेट के खिलाफ प्रवर्तन कार्रवाइयों के कारण था, जिसमें बदलते नियामक माहौल के कारण अनुपालन ब्रांडों के लिए बाजार में जगह बन रही थी।

30 सितंबर, 2025 को, एफडीए आयुक्त मार्टी मैकरी ने खुदरा विक्रेताओं के बीच "स्वैच्छिक अनुपालन" को बढ़ावा देने वाले एक बयान में उल्लेख किया कि उस समय देश भर में बेची जाने वाली ई-सिगरेट में अवैध उत्पादों का हिस्सा लगभग 54% था। यह आंकड़ा अवैध उत्पादों के लिए पहले व्यापक रूप से स्वीकृत 85% से अधिक की उद्योग सहमति से एक महत्वपूर्ण कमी है। बाजार विश्लेषकों का अनुमान है कि यह फरवरी से सितंबर 2025 तक गहन प्रवर्तन अवधि के दौरान अवैध उत्पादों की हिस्सेदारी में एक अस्थायी निम्न बिंदु हो सकता है, जो बाजार की शून्यता को भरने के लिए Vuse जैसे आज्ञाकारी ब्रांडों के लिए एक मूल्यवान "अवसर की खिड़की" बना रहा है। हालाँकि, अनुपालन ब्रांडों के लाभों में इन्वेंट्री झटके का जोखिम होता है।

चीनी सीमा शुल्क के आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, अक्टूबर 2025 में अमेरिका में चीन का ई-सिगरेट निर्यात बढ़कर रिकॉर्ड 590 मिलियन डॉलर हो गया। उद्योग विश्लेषकों का कहना है कि यह उछाल अमेरिकी उपभोक्ता मांग में वास्तविक वृद्धि के कारण नहीं है, बल्कि आपूर्ति श्रृंखला में "बुलव्हिप प्रभाव" से प्रेरित, पिछले कड़े दौरे के बाद वितरकों द्वारा प्रतिशोधात्मक इन्वेंट्री पुनःपूर्ति के कारण है। हालांकि निर्यात वृद्धि के कारण अभी भी स्पष्ट नहीं हैं, अमेरिकी सरकार के शटडाउन के कारण नियामक संसाधनों के विखंडन जैसे कारकों से इंकार नहीं किया जा सकता है। हालाँकि, इस इन्वेंट्री से 2026 की शुरुआत में Vuse जैसे अनुपालन ब्रांडों पर मूल्य युद्ध और बाजार हिस्सेदारी प्रतिस्पर्धा का दबाव पैदा होने की उम्मीद है। बाजार की अस्थिरता का सामना करते हुए, BAT (Baidu, अलीबाबा, Tencent) ने जवाबी उपायों की एक श्रृंखला ली है।

एक ओर, उन्होंने £1.3 बिलियन (लगभग $1.7 बिलियन) के शेयर बायबैक कार्यक्रम की घोषणा की, जो 2026 के लिए उनके मध्यावधि विकास लक्ष्यों में उनके विश्वास की पुष्टि करता है और नियमों को सख्त करने की दीर्घकालिक प्रवृत्ति पर दांव लगाता है। दूसरी ओर, अक्टूबर 2025 में, उन्होंने अमेरिका में अपने अनधिकृत डिस्पोजेबल ई-सिगरेट, वुसे वन के प्रचार को निलंबित कर दिया। यह समझा जाता है कि Vuse One श्रृंखला पहले BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) द्वारा अधिग्रहीत पाचा ब्रांड उत्पाद थी, जिसमें 17 स्वाद वाले SKU शामिल थे जो PMTA (प्रीमार्केट टोबैको टैरिफ एजेंसी) की मंजूरी की प्रतीक्षा कर रहे थे।

पदोन्नति के इस निलंबन को BAT द्वारा अपनी "अनुपालन" छवि को मजबूत करने और नियामक जोखिमों को कम करने के लिए एक रक्षात्मक कदम के रूप में देखा जाता है। वर्तमान में, अमेरिकी ई-सिगरेट बाजार नियामक सख्तियों और अवैध इन्वेंट्री के विरोध के बीच एक जटिल स्थिति का सामना कर रहा है। क्या Vuse 2026 में अपने प्रदर्शन की सफलता को मजबूत करना जारी रख सकता है या नहीं, यह अभी भी FDA के बाद के प्रवर्तन प्रयासों पर निर्भर करता है।

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