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2026 में ई-सिगरेट कंपनियों को कठिन चुनौतियों से निपटना शुरू करना होगा।
2025,12,17
सख्त वैश्विक नियमों, बढ़ती लागत और घटते लाभ मार्जिन के साथ, ई-सिगरेट उद्योग तेजी से, अनियमित विकास की अवधि से अधिक परिष्कृत परिचालन परिदृश्य में परिवर्तित हो गया है। "पहले, ई-सिगरेट बनाना पैसा कमाने के बारे में था; अब यह मुश्किल से जीवित रहने के बारे में है।" 2025 के अंत में उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के बीच यह एक आम भावना थी। 2026 में प्रवेश करते हुए, ई-सिगरेट कंपनियों को तेजी से सख्त वैश्विक नीतियों, अनधिकृत व्यापार से जुड़े बढ़ते जोखिम और सख्त लॉजिस्टिक्स निरीक्षण का सामना करना पड़ रहा है। कच्चे माल की लागत, आपूर्ति श्रृंखला लागत और श्रम लागत सभी बढ़ रही हैं, जिससे लाभ मार्जिन में और कमी आ रही है। इसके साथ ही, विभिन्न देशों में ई-सिगरेट पर नियम कठोरता के अभूतपूर्व स्तर पर पहुंच गए हैं, यूएस एफडीए की अनिवार्य आयु सत्यापन आवश्यकताओं से लेकर यूरोपीय संघ के डिस्पोजेबल ई-सिगरेट पर प्रतिबंध और कई दक्षिण पूर्व एशियाई देशों में सख्त नियंत्रण तक। ई-सिगरेट उद्योग आधिकारिक तौर पर "हार्ड नट टू क्रैक" युग में प्रवेश कर चुका है।
01 बाज़ार विभेदीकरण: अमेरिका और यूरोप में शिखर बनाम उभरते बाज़ारों में कमज़ोरी
2026 में वैश्विक ई-सिगरेट बाजार भेदभाव की एक महत्वपूर्ण प्रवृत्ति दिखाएगा। अमेरिका, यूरोपीय संघ और ब्रिटेन सहित पारंपरिक प्रमुख बाजार चरम पर पहुंचने लगे हैं, जबकि पहले उच्च विकास वाले क्षेत्र जैसे संयुक्त अरब अमीरात और इंडोनेशिया भी सुस्त विकास का अनुभव कर रहे हैं। दुनिया के सबसे बड़े नए तंबाकू बाजार के रूप में अमेरिका अभी भी ई-सिगरेट के पैमाने में अग्रणी है, लेकिन इसकी विकास दर काफी धीमी हो गई है। यूके सरकार ने मार्च 2024 में एकल-उपयोग ई-सिगरेट पर प्रतिबंध का एक मसौदा जारी किया, जिसमें 1 जून, 2025 से उनकी बिक्री और आपूर्ति पर प्रतिबंध लगाने की घोषणा की गई। यूरोपीय संघ के देशों ने भी इसका अनुसरण किया है, और एकल-उपयोग ई-सिगरेट पर प्रतिबंध लगाने के लिए कानून बनाने पर जोर दिया है। जबकि दक्षिण पूर्व एशिया दुनिया का तीसरा सबसे बड़ा ई-सिगरेट बाजार बन गया है, लेकिन इसकी विकास गुणवत्ता आदर्श नहीं है। मलेशिया में ई-सिगरेट का उपयोग पिछले 12 वर्षों में 600% बढ़ गया है, लेकिन स्थानीय नियामक नीतियों को अधिक तेज़ी से लागू किया जा रहा है, और उद्योग मानकीकृत विकास के युग में प्रवेश कर रहा है। थाईलैंड, सिंगापुर, म्यांमार, कंबोडिया, लाओस और वियतनाम सहित छह देश पहले ही ई-सिगरेट पर प्रतिबंध जारी कर चुके हैं। उभरते बाजारों में संरचनात्मक विकास उद्योग में एक दुर्लभ उज्ज्वल स्थान है। अफ्रीका, मध्य और दक्षिण अमेरिका और पूर्वी यूरोप के कुछ हिस्से अभी भी महत्वपूर्ण विकास क्षमता के साथ "विस्फोट-पूर्व चरण" में हैं। हालाँकि, इन बाज़ारों को भी नीतिगत अनिश्चितता और तीव्र प्रतिस्पर्धा जैसी चुनौतियों का सामना करना पड़ता है।
02 नियामक तूफान: सख्त वैश्विक प्रवर्तन और अनुपालन चुनौतियां
2026 में ई-सिगरेट उद्योग में सबसे महत्वपूर्ण बदलाव वैश्विक नियमों को व्यापक रूप से कड़ा करना होगा। यूएस एफडीए अनधिकृत इलेक्ट्रॉनिक निकोटीन डिलीवरी सिस्टम की बिक्री को प्रतिबंधित करने के अपने प्रयासों को तेज करना जारी रखता है। जून 2024 में, एफडीए ने पहली बार गैर-तंबाकू स्वाद वाले उत्पादों के लिए पीएमटीए प्राधिकरण प्रदान किया, जो ई-सिगरेट के नुकसान कम करने वाले लाभों की आधिकारिक मान्यता को चिह्नित करता है। वर्तमान में, अमेरिकी अनुपालन बाजार में शीर्ष तीन ब्रांड-ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (व्यूज़), अल्ट्रिया और जूल-सभी ने एफडीए को नए पीएमटीए आवेदन जमा कर दिए हैं। उनके उत्पादों की एक सामान्य विशेषता यह है कि उपयोग से पहले ब्लूटूथ के माध्यम से आयु सत्यापन आवश्यक है। एफडीए के तंबाकू उत्पादों के केंद्र के निदेशक ने सार्वजनिक रूप से कहा है कि किशोरों के बीच ई-सिगरेट के उपयोग को और कम करने के लिए, पीएमटीए प्राधिकरण प्राप्त करने के लिए आयु सत्यापन तकनीक एक शर्त बन रही है। विश्व स्तर पर, प्रवर्तन कार्यों को भी मजबूत किया जा रहा है, जो दुनिया भर में ई-सिगरेट के नियामक प्रवर्तन में अभूतपूर्व वृद्धि का संकेत देता है।
03 रूसी बाज़ार: व्यापक धूम्रपान प्रतिबंध का एक नया युग
रूस व्यापक धूम्रपान प्रतिबंध के एक नए युग का सामना कर रहा है। चीनी ई-सिगरेट के लिए एक महत्वपूर्ण निर्यात बाजार के रूप में, रूस के नीतिगत बदलावों का उद्योग पर गहरा प्रभाव पड़ेगा। हाल के वर्षों में, रूस ने लगातार तंबाकू नियंत्रण को मजबूत किया है और ई-सिगरेट की बिक्री पर पूर्ण प्रतिबंध की संभावना पर विचार कर रहा है। यह प्रवृत्ति नाबालिगों की सुरक्षा को मजबूत करने की वैश्विक प्रवृत्ति के अनुरूप है। पोलैंड ने 1 जनवरी, 2025 से 18 वर्ष से कम उम्र के लोगों को निकोटीन-मुक्त ई-तरल पदार्थ सहित सभी ई-सिगरेट उत्पादों की बिक्री पर पूरी तरह से प्रतिबंध लगा दिया है। इंडोनेशिया ने 2024 के सरकारी विनियमन संख्या 28 को पारित कर दिया है, जिसमें स्कूलों और बच्चों के खेल के मैदानों के पास ई-सिगरेट की बिक्री पर प्रतिबंध लगा दिया गया है। रूस का संभावित व्यापक धूम्रपान प्रतिबंध ई-सिगरेट उद्योग के लिए एक और झटका होगा। इसका मतलब है कि कंपनियों को रूसी बाजार में जोखिमों और अवसरों का पुनर्मूल्यांकन करने और उसके अनुसार तैयारी करने की आवश्यकता है। रूसी बाज़ार पर अत्यधिक निर्भर कंपनियों के लिए यह परिवर्तन विनाशकारी हो सकता है।
04 उत्पाद समरूपीकरण: "रीब्रांडिंग लेकिन कोर में बदलाव नहीं" की आम समस्या
ई-सिगरेट उद्योग में उत्पाद समरूपीकरण की समस्या तेजी से प्रमुख होती जा रही है, "रीब्रांडिंग लेकिन मूल को नहीं बदलना" एक आम उद्योग समस्या बन गई है। ई-सिगरेट "यदि आप इसे बना सकते हैं, तो आप इसे बेच सकते हैं" के युग से आगे बढ़ गए हैं। 2026 में उत्पाद प्रतिस्पर्धा वास्तविक बुनियादी सिद्धांतों पर वापस आ जाएगी: क्या आप वह मूल्य प्रदान कर सकते हैं जो दूसरों के पास नहीं है। भेदभाव केवल "अलग उपस्थिति" या "बेहतर स्वाद" के बारे में नहीं है, बल्कि दृश्य प्रतीकों, अनुभव और ब्रांड प्रतीकों में भेदभाव की आवश्यकता होती है। वर्तमान में, कुछ ब्रांडों ने चैनलों और उपभोक्ताओं के साथ यादगार संबंध स्थापित करने के लिए आईपी-आधारित मार्केटिंग, भावनात्मक अपील और कहानी कहने का प्रयोग करना शुरू कर दिया है। सजातीय प्रतिस्पर्धा का प्रत्यक्ष परिणाम मूल्य युद्ध और घटता लाभ मार्जिन है। इस साल, अधिकांश ब्रांडों और कारखानों का लाभ मार्जिन ऐतिहासिक निचले स्तर पर पहुंच रहा है। पहले, एक ही ऑर्डर उन्हें कई महीनों तक बनाए रख सकता था; अब, बमुश्किल अपनी जरूरतों को पूरा करने के लिए कई महीनों के ऑर्डर लेने पड़ते हैं। अपर्याप्त नवाचार उद्योग के सामने मुख्य समस्या है। बढ़ते विनियमन के साथ, सरल "रीब्रांडिंग" अब बाजार की मांगों को पूरा करने के लिए पर्याप्त नहीं है; कंपनियों को मुख्य प्रौद्योगिकियों में वास्तविक नवाचार की आवश्यकता है।
05 अंतर्राष्ट्रीय तंबाकू दिग्गज: धुआं रहित उत्पादों की बाजार हिस्सेदारी का विस्तार
अंतर्राष्ट्रीय तंबाकू दिग्गज नए तंबाकू उत्पादों में अपनी बाजार हिस्सेदारी के विस्तार में तेजी ला रहे हैं। 2025 की तीसरी तिमाही में अपने नए तंबाकू व्यवसाय से फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल का राजस्व साल-दर-साल 18.9% बढ़कर $4.4 बिलियन तक पहुंच गया, जो कंपनी के कुल राजस्व का 41.6% है। फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल का गर्म तंबाकू उत्पाद, IQOS, वैश्विक बाजार में अपनी हिस्सेदारी बढ़ा रहा है। 2025 की तीसरी तिमाही तक, जापान में IQOS की बाजार हिस्सेदारी 31.7% तक पहुंच गई, और इटली, पोलैंड और जर्मनी में यह क्रमशः 18.2%, 9.5% और 6.5% तक पहुंच गई। ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (बीएटी) भी सक्रिय रूप से अपना नया तंबाकू व्यवसाय विकसित कर रहा है। 2025 की पहली छमाही में, 30.5 मिलियन धूम्रपान-मुक्त उत्पाद उपभोक्ताओं के साथ, नए तंबाकू उत्पादों से BAT का राजस्व उसके कुल राजस्व का 13.7% था। हालाँकि ई-सिगरेट से राजस्व में गिरावट आई है, कंपनी ने एक नया हाई-एंड उत्पाद, वूस अल्ट्रा लॉन्च किया है, और उम्मीद है कि वर्ष की दूसरी छमाही में राजस्व में तेजी आएगी। जापान टोबैको के नए तंबाकू व्यवसाय ने भी जोरदार प्रदर्शन किया, राजस्व में साल-दर-साल 42.6% की वृद्धि हुई और 2025 की तीसरी तिमाही में बिक्री की मात्रा में 40.1% की वृद्धि हुई। कंपनी के नए उत्पाद, प्लूम ऑरा ने अपने लॉन्च के तीन सप्ताह के भीतर अपने पूर्ववर्ती की तुलना में तीन गुना अधिक बिक्री हासिल की।
06. प्रौद्योगिकी विविधीकरण: एचएनबी और निकोटीन पाउच में महत्वपूर्ण वृद्धि
जबकि ई-सिगरेट बाजार चुनौतियों का सामना कर रहा है, गर्म तंबाकू उत्पाद और निकोटीन पाउच जैसे नए तंबाकू उत्पाद तेजी से बढ़ रहे हैं। नए तंबाकू उत्पादों से BAT का राजस्व 2025 की पहली छमाही में साल-दर-साल 38.1% बढ़ गया, बिक्री की मात्रा 42.2% बढ़ गई। गर्म तम्बाकू उत्पादों ने भी मजबूत विकास गति दिखाई। फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल के गर्म तंबाकू उत्पाद शिपमेंट में 2025 की तीसरी तिमाही में साल-दर-साल 15.5% की वृद्धि हुई, जो 40.836 बिलियन यूनिट तक पहुंच गई। कंपनी का अनुमान है कि समीक्षा के लिए यूएस पीएमटीए को प्रस्तुत करने के बाद, IQOS इलुमा आधिकारिक तौर पर 2026 में अमेरिकी बाजार में प्रवेश करेगा। ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको के प्रीमियम गर्म तंबाकू उत्पाद, ग्लो हिलो ने अपने लॉन्च के पांच सप्ताह के भीतर जापान के सेंदाई में ग्लो की बाजार हिस्सेदारी को सफलतापूर्वक 1.5 प्रतिशत अंक तक बढ़ा दिया। कंपनी वर्ष की दूसरी छमाही में प्रमुख बाजारों में हिलो का विस्तार करने की योजना बना रही है, जिससे राजस्व वृद्धि में तेजी आने की उम्मीद है। निकोटीन पाउच बाजार भी तेजी से विकास का अनुभव कर रहा है। 2025 की तीसरी तिमाही में फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल की निकोटीन पाउच की बिक्री साल-दर-साल 36.5% बढ़कर 220 मिलियन पाउच तक पहुंच गई। इसके ZYN ब्रांड ने अमेरिका में अपनी पूर्ण अग्रणी स्थिति बनाए रखते हुए 66.8% बाजार हिस्सेदारी हासिल की है।
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