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चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म दक्षिण कोरियाई बाजार में पैर जमा रहे हैं: अलीएक्सप्रेस और टेमू ने विकास हासिल किया है।
2026,04,24
कोरियाहेराल्ड के अनुसार, चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म (सी-कॉमर्स) तेजी से दक्षिण कोरियाई खुदरा बाजार में अपनी उपस्थिति बढ़ा रहे हैं, जिससे यह सीमा पार मूल्य युद्ध में बदल गया है। इससे दक्षिण कोरियाई परिवार, जो पहले से ही मुद्रास्फीति से जूझ रहे हैं, उच्च-मूल्य वाले विकल्प चुनने के लिए अधिक इच्छुक हो रहे हैं।
AliExpress और Temu सबसे आगे हैं, जो पहले ही दक्षिण कोरिया में शीर्ष ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों में से एक बन चुके हैं।
रिटेल डेटा एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म वाइजएप के डेटा से पता चलता है कि इस साल जनवरी से मार्च तक अलीएक्सप्रेस और टेमू के क्रमशः 8.57 मिलियन और 8 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे।
दक्षिण कोरियाई नेता कूपांग को छोड़कर, इन दो प्लेटफार्मों ने अधिकांश मुख्यधारा के दक्षिण कोरियाई ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों को पीछे छोड़ दिया है: 11स्ट्रीट (7.7 मिलियन), नेवर प्लस स्टोर (7.52 मिलियन), और जीमार्केट (6.9 मिलियन)। उनके 16.5 मिलियन के संयुक्त मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता बाजार नेता कूपांग (33.25 मिलियन) के आधे के बराबर हैं।
मोबाइल डेटा एनालिटिक्स फर्म IGAWorks के डेटा से पता चलता है कि टेमू ने मार्च में 749,300 नए डाउनलोड के साथ सभी शॉपिंग ऐप्स का नेतृत्व किया; स्थानीय प्लेटफ़ॉर्म Naver Plus Store 674,100 डाउनलोड के साथ कोरियाई ऐप्स में पहले स्थान पर रहा, जबकि AliExpress ने 369,000 डाउनलोड जोड़े।
उद्योग के अंदरूनी सूत्रों का कहना है कि चीन में ई-कॉमर्स की पहुंच में निरंतर वृद्धि दक्षिण कोरियाई उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव को दर्शाती है: लगातार मुद्रास्फीति घरेलू खर्च को कम कर रही है, जिससे अधिक व्यावहारिक खरीदारी हो रही है और गैर-जरूरी खरीदारी पर उच्च मूल्य वाले उत्पादों को प्राथमिकता दी जा रही है।
कोरियाई सांख्यिकी कार्यालय के डेटा से पता चलता है कि, मुद्रास्फीति के समायोजन के बाद, दक्षिण कोरियाई प्रति व्यक्ति मासिक उपभोक्ता खर्च में पिछले साल साल-दर-साल 0.4% की गिरावट आई, जो 2020 के बाद से पांच वर्षों में पहली वार्षिक गिरावट है, भले ही नाममात्र उपभोक्ता खर्च में वृद्धि हुई हो।
उद्योग के एक अंदरूनी सूत्र ने कहा, "जब कीमत उपभोक्ता निर्णयों में मुख्य कारक बन जाती है, तो अधिक से अधिक उपयोगकर्ता कम कीमत वाले चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों की ओर रुख कर रहे हैं।"
एक अन्य दृष्टिकोण बताता है कि युवा जनसांख्यिकीय, कीमत और रुझानों के प्रति अत्यधिक संवेदनशील, चीनी प्लेटफार्मों के उदय के पीछे एक प्रमुख प्रेरक शक्ति है।
यह प्रवृत्ति विशेष रूप से फैशन श्रेणी में स्पष्ट है: चीनी फास्ट-फैशन प्लेटफॉर्म शीन पर 20-30 आयु वर्ग के उपयोगकर्ताओं की संख्या इस साल जनवरी में लगभग तीन गुना हो गई, जो साल-दर-साल 1.22 मिलियन तक पहुंच गई। यह प्रवृत्ति व्यापार डेटा में भी परिलक्षित होती है। पिछले साल, दक्षिण कोरिया ने चीन से 4.89 बिलियन डॉलर मूल्य के कपड़ों का आयात किया, जो साल-दर-साल 8.1% की वृद्धि थी, जिसने एक नया रिकॉर्ड बनाया।
उद्योग के एक अंदरूनी सूत्र ने कहा, "10-20 वर्ष की आयु के उपभोक्ताओं में ब्रांड के प्रति निष्ठा कम होती है, वे नए प्लेटफ़ॉर्म आज़माने के इच्छुक होते हैं और रुझानों के साथ बाज़ार परिदृश्य को तेज़ी से बदल देंगे।" "यदि प्लेटफ़ॉर्म उपभोक्ताओं के विकास के साथ तालमेल नहीं बिठा पाते हैं, तो अंततः उन्हें अगली पीढ़ी के प्लेटफ़ॉर्म द्वारा प्रतिस्थापित कर दिया जाएगा।" दक्षिण कोरियाई विक्रेताओं के लिए वैश्विक चैनल
हालाँकि यह चीनी ई-कॉमर्स से एकतरफा प्रभाव जैसा लगता है, ये प्लेटफ़ॉर्म दक्षिण कोरियाई ई-कॉमर्स पारिस्थितिकी तंत्र को वैश्विक बाजार से जोड़ने वाले पुल भी बन रहे हैं।
उदाहरण के लिए, JD.com ने हाल ही में 11स्ट्रीट के साथ साझेदारी की है, जिससे दक्षिण कोरियाई व्यापारियों को JD वर्ल्डवाइड में शामिल होने की अनुमति मिली है, साथ ही JD लॉजिस्टिक्स वन-स्टॉप पूर्ति सेवाएं प्रदान करता है। यह दक्षिण कोरियाई विक्रेताओं को उत्पाद प्रतिस्पर्धात्मकता में सुधार पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है, जिससे अधिक दक्षिण कोरियाई सौंदर्य और फैशन उत्पादों को JD.com पर सूचीबद्ध किया जा सकता है।
मार्च में एक निर्यात वार्ता बैठक में JD.com दक्षिण कोरिया के प्रमुख किम मिन-ह्वा ने कहा, "हम प्रत्यक्ष सोर्सिंग मॉडल का उपयोग करके JD.com की दक्षिण कोरियाई सहायक कंपनी के माध्यम से चीन में दक्षिण कोरियाई ब्रांडों के निर्यात का सक्रिय रूप से समर्थन करेंगे।"
Gmarket भी इसी तरह की रणनीति अपनाती है, सीमा पार बिक्री का विस्तार करने के लिए अलीबाबा के लाज़ाडा जैसे वैश्विक प्लेटफार्मों का लाभ उठाती है। इस वर्ष मार्च में, Gmarket ने चीन में एक व्यापार मेले में भाग लिया, जिसमें दक्षिण कोरियाई कंपनियों के लिए निर्यात वार्ता की मेजबानी की गई। इसकी सरलीकृत ऑनबोर्डिंग प्रक्रिया, एकीकृत लॉजिस्टिक्स और स्थानीय विपणन क्षमताओं ने उपस्थित लोगों का महत्वपूर्ण ध्यान आकर्षित किया।
हालाँकि, कुछ उद्योग के अंदरूनी सूत्रों ने आगाह किया कि इस तरह के सहयोग में दीर्घकालिक जोखिम होते हैं।
हालांकि ये साझेदारियां वैश्विक लॉजिस्टिक्स नेटवर्क और विदेशी मांग तक पहुंच प्रदान करती हैं, लेकिन वे दक्षिण कोरियाई कंपनियों की चीनी प्लेटफार्मों पर निर्भरता को बढ़ा सकती हैं, जिससे कमीशन और डेटा उपयोग के संबंध में उनकी सौदेबाजी की शक्ति कमजोर हो सकती है।
एक उद्योग के अंदरूनी सूत्र ने जोर देकर कहा, "दक्षिण कोरियाई कंपनियों को रणनीतिक नियंत्रण बनाए रखने और अपने स्वयं के स्वतंत्र विदेशी नेटवर्क का निर्माण करते हुए चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों को स्प्रिंगबोर्ड के रूप में उपयोग करने की आवश्यकता है।"
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