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पॉप मार्ट ने लाबूबू पर निर्भरता के दावों का खंडन किया: अमेरिका में विविध बिक्री का हिस्सा 50% है
2026,06,11
ब्लूमबर्ग ने हाल ही में पॉप मार्ट के सीओओ सी डे का साक्षात्कार लिया, जिन्होंने सार्वजनिक रूप से व्यापक चिंताओं का खंडन किया कि कंपनी का विदेशी कारोबार हिट आईपी लाबूबू पर बहुत अधिक निर्भर करता है।
सी डे ने कहा कि पिछले साल लाबूबू के क्रेज ने पूरे बाजार का ध्यान आकर्षित किया, जिससे ब्रांड के अन्य आईपी की वृद्धि पर ग्रहण लग गया। कंपनी ने पहली बार विस्तृत बिक्री डेटा का खुलासा किया: अमेरिका में, पॉप मार्ट का सबसे बड़ा विदेशी बाजार, गैर-लबूबू माल की बिक्री कुल राजस्व का आधा हिस्सा थी; जापान, दक्षिण कोरिया और दक्षिण पूर्व एशिया में, गैर-लाबूबू उत्पाद की बिक्री भी बहुमत में थी। उन्होंने उल्लेख किया कि ट्विंकल ट्विंकल श्रृंखला एशिया में ब्रांड की सबसे तेजी से बढ़ती आईपी में से एक है, और इसके कई आईपी ने एक स्थिर प्रशंसक आधार जमा किया है। सी डे 2015 में पॉप मार्ट में शामिल हुए, जब कंपनी एक लाइफस्टाइल रिटेलर से एक कला और ट्रेंडी खिलौना कंपनी में परिवर्तित हो रही थी, और एक मल्टी-आईपी रणनीति पहले से ही इसकी स्थापित रणनीति का हिस्सा थी।
लबूबू उन कुछ चीनी ट्रेंडी खिलौना उत्पादों में से एक है जिसने पश्चिमी बाजार में सफलतापूर्वक धूम मचा दी। अपने चरम पर, नई रिलीज़ कुछ ही सेकंड में बिक गईं, जिससे 2025 में पॉप मार्ट के कुल राजस्व में सीधे 185% की वृद्धि हुई, जबकि विदेशी राजस्व में 300% की आश्चर्यजनक वृद्धि हुई। हालाँकि, प्रचार जल्दी ही शांत हो गया। पिछले अगस्त में सर्वकालिक उच्चतम स्तर पर पहुंचने के बाद से, कंपनी के शेयर की कीमत लगभग आधी हो गई है, जिससे बाजार पूंजीकरण में लगभग $28 बिलियन का नुकसान हुआ है। निवेशकों ने सवाल करना शुरू कर दिया है कि क्या लबूबू केवल एक अल्पकालिक प्रवृत्ति है और लंबी अवधि में अपनी लोकप्रियता बरकरार नहीं रख सकती है।
प्रमुख विदेशी बाज़ारों में विकास का दबाव पहले से ही स्पष्ट है। ब्लूमबर्ग डेटा से पता चलता है कि मार्च में अमेरिकी बाजार में बिक्री में 45% की गिरावट आई और अप्रैल में 42% की गिरावट जारी रही। पहली तिमाही में 80% की अधिकतम राजस्व वृद्धि के साथ भी, पॉप मार्ट ने कम से कम 20% की राजस्व वृद्धि की उम्मीद करते हुए अपने पूरे साल के मार्गदर्शन को कम कर दिया है। प्रमुख निवेश बैंकों ने महत्वपूर्ण रूप से विचलन किया है: मॉर्गन स्टेनली ने वर्ष के लिए 13% बिक्री वृद्धि की भविष्यवाणी की है, एचएसबीसी ने 9.6% वृद्धि का अनुमान लगाया है, जबकि ड्यूश बैंक मंदी का अनुमान लगा रहा है, बिक्री में 2% की गिरावट की भविष्यवाणी कर रहा है।
डॉयचे बैंक के विश्लेषक जू सिमिन ने कहा कि लाबूबू की वर्तमान लोकप्रियता महज एक प्रचार है, और इसकी विदेशी अपील में तेजी से गिरावट आई है। एक बार जब आईपी की अपील कम हो जाएगी, तो न केवल उत्पाद राजस्व में गिरावट आएगी, बल्कि प्रति लेनदेन ऑर्डर की संख्या और ब्रांड उपयोगकर्ता इंटरैक्शन भी कम हो जाएगी, जिससे समग्र राजस्व में अधिक महत्वपूर्ण गिरावट आएगी।
पूंजी बाजार पूरी तरह से मंदी का दौर नहीं है। मॉर्गन स्टेनली की रिपोर्ट है कि निवेशक डुआन योंगपिंग ने पॉप मार्ट में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाकर 6.04% कर ली है, जो संस्थापकों और प्रबंधन के बाद सबसे बड़ा शेयरधारक बन गया है। कई कारकों से प्रेरित होकर, पॉप मार्ट के हांगकांग-सूचीबद्ध शेयरों में एक ही दिन में 5% की वृद्धि हुई, जिससे चार दिनों की गिरावट का सिलसिला समाप्त हो गया, जबकि इसी अवधि के दौरान व्यापक हांगकांग शेयर बाजार में गिरावट आई। इस बीच, इसके घरेलू व्यवसाय ने लगातार प्रदर्शन किया, पहली तिमाही के राजस्व में साल-दर-साल 105% की वृद्धि हुई, जिससे विदेशी विस्तार के लिए सहायता मिली।
वैश्वीकरण को बढ़ावा देना पॉप मार्ट का दीर्घकालिक लक्ष्य है। चैनलों के संदर्भ में, कंपनी ने अमेरिकी बाजार में अपने स्टोर नेटवर्क का विस्तार करना जारी रखा है, इस साल के पहले पांच महीनों में एक दर्जन से अधिक स्टोर जोड़े हैं, जिससे अमेरिका में स्टोरों की कुल संख्या लगभग 80 हो गई है। कंपनी की योजना पूरे साल अमेरिका में 100 से अधिक नए स्टोर खोलने की है, जिसमें चौथी तिमाही में न्यूयॉर्क में टाइम्स स्क्वायर और फिफ्थ एवेन्यू में दो प्रमुख स्टोर खुलेंगे। कार्मिक संरचना के संबंध में, वर्तमान में विदेशी कर्मचारियों की संख्या 20%-30% है, और कंपनी एक स्थानीय संचालन टीम का निर्माण करके कुछ वर्षों के भीतर इस अनुपात को 50% तक बढ़ाने की योजना बना रही है। प्रबंधन ने कहा कि परिपक्व उत्पाद मैट्रिक्स, नकदी प्रवाह और विदेशी ब्रांड पहचान पर भरोसा करते हुए, वे कुछ वर्षों के भीतर चीन में पिछले दशक की विकास उपलब्धियों को दोहराने की उम्मीद करते हैं।
एकल आईपी पर निर्भर रहने के जोखिम को कम करने के लिए, पॉप मार्ट विदेशों में स्कलपांडा और हिरोनो जैसे आईपी के लिए उपभोक्ता मांग बढ़ा रहा है। साथ ही, उन्होंने लाबूबू के मूल्य खनन को नहीं छोड़ा है, जिसे संस्थापक वांग निंग सोने की खान कहते हैं। कंपनी ने लैबुबु-थीम वाली फिल्म विकसित करने के लिए सोनी पिक्चर्स के साथ साझेदारी की है, जो 2028 की गर्मियों की शुरुआत में रिलीज होने वाली है; आईपी विश्व कप और 100वें मेस्सी थैंक्सगिविंग डे परेड जैसे प्रमुख अंतरराष्ट्रीय आयोजनों में भी दिखाई देगा। वर्ष की दूसरी छमाही में, ब्रांड एक नई लाबुबू श्रृंखला और कलाकार-सहयोग वाले नए उत्पाद भी लॉन्च करेगा।
प्रदर्शन वृद्धि में मंदी के संबंध में सी डे ने कहा कि वे पिछले वर्ष के विकास परिणामों से संतुष्ट हैं। इस वर्ष धीमी वृद्धि ने वास्तव में उनकी वैश्विक विस्तार रणनीति में उनका विश्वास मजबूत किया है। वैश्विक बाजार की क्षमता को स्पष्ट रूप से परिभाषित करने के बाद, कंपनी अपने विदेशी कारोबार में और अधिक संसाधनों का निवेश जारी रखने की इच्छुक है।
पॉप मार्ट इस समय एक महत्वपूर्ण मोड़ पर है। अल्पावधि में, लाबूबू की घटती लोकप्रियता और संयुक्त राज्य अमेरिका में बिक्री में गिरावट के कारण इसका मूल्यांकन दबाव में है। क्या यह कई आईपी से संतुलित राजस्व सृजन हासिल कर सकता है और लंबी अवधि में अपने हिट आईपी का संचालन जारी रख सकता है, यह निरंतर परिचालन डेटा के सत्यापन पर निर्भर करेगा।
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